有消息称，中国移动将于近期开展手机广告资源评估体系与标准研究项目招标活动。此次采购将拟选一家咨询服务公司，完成手机广告市场调研、手机广告资源评估体系与标准研究、手机广告业务发展策略研究等相关工作。（链接：http://b2b.10086.cn/cmeppew/stage/announcement.do?method=viewDetail&id=21622&rootId=1）

     对于中国移动开展手机广告业务您有何看法？中国移动是在向无线传媒商转型吗？我知道早在2006年6月8日，中国移动就在收购凤凰卫视时谋生手机媒体的战略构想。而在2007年，中国移动就已获得工商总局的批准，拿到了广告资质，并逐步进军广告运营领域。但是，由于当时国内移动广告市场尚处起步阶段，业务运作模式不够成熟，未真正形成移动广告产业链。而且用户对移动手机广告也并不感冒，因此中国移动发展手机广告业务陷入僵局。

    现在中国移动又开始对此项业务开展招标工作，您认为是出于何种原因？是市场已经成熟了？您认为此举合不合适？这对中国移动未来的发展又将带来怎样的影响？在移动广告市场中中国移动能否做大做强，有何优势劣势吗？

答：

      中国移动招标进行有关手机广告业务的调研和咨询，实际上是其全面开展移动互联网业务的重要组成环节。

      众所周知，目前移动互联网业务盈利模式的一个重要组成部分，就是手机广告业务；中国移动作为电信网络运营商，有条件获取第一手的用户行为资料，同时其网络运营优势，也使得其具备手机广告投放的物质条件。可以说，抛开广告运营业务能力来说，电信运营商切入手机广告业务，其优势可谓得天独厚。

       中国移动此时切入手机广告市场，只是其全面移动互联网布局的一部分，和手机广告市场的成熟度关联性不大；中国移动进军移动互联网市场，必然是全方位的进入，而广告作为盈利的重要手段，自然受到中国移动的高度重视。

       此次中移动进军手机广告市场，无论其运营成败与否，都为中移动探索新的营收渠道，打开了一扇大门，对中移动未来拓宽营收思路的影响，无疑是巨大的。

        至于中国移动能否在手机广告领域有所建树，能否成功地在这个市场分一杯羹，更多地要取决于中移动自身对于手机广告业务的理解和判断；基于移动运营商的先天基因，中国移动对于移动手机广告业务，显然并不比第三方ICP/ISP熟悉，这也是中移动招标开展相关市场调研和分析的原因。

       顺便说一句，虽然中国移动切入移动广告业务，占有地利的优势，但其业务运营能否成功，更多的是取决于其运营团队，在现有机制和条件下，采取类似于互联网公司的独立运作，成立独立的手机移动广告公司，以引入第三方经验，无疑是确保其运营成功和降低风险的明智举措。