这几天很多关于百度的新闻，仿佛都是竞价排名惹的祸。
    央视曝光了，百度道歉了，剩下的就是该好好地考虑考虑。李总都出来道歉了，看来是下了决心要好好治理。
    平日使用百度频率很高的，因为我一直推崇本土企业，特别是本土IT企业，好不容易在帝国林立的世界里有几个属于自己国度的影子，那当然就很高兴。免得经常和国外的IT朋友交流的时候，心里和脸上很没有面子。
    我搞过大型企业的内部信息化实施，情况是这样的：不论谈到什么需求，谈到技术方案，候选的总是那么几家国外的公司，大把大把的钱被他们挣去了，心里不是个很好的滋味。长期受到这样的刺激，我就非常欣赏国内有前途的IT企业。
    当然，在现在的环境下，要产生自己的IT品牌，那的确是星星点灯，很难。
    正由于难，才要去关怀，不能抓住错误就一棒子打死。说得更经济一点，如果没有这些国内的IT企业，恐怕很多年轻人都将失去喜爱的工作。
    所以，在这里要谈谈百度的竞价排名。
    先说说竞价。
    竞价排名通俗地说就是谁出的钱多谁就能获得有利的资源。这种规则在市场经济环境下到处都是。从央视广告招标到纸面报纸上的广告位置，从经济核心区域的CBD到一般的商业街道，再到农村的集贸市场。其中最典型的就是商业街，地段越好的，人流越多的，当然每平米的价格就越高，摊位越值钱，成本就越大。这和竞价排名有相同的本质。百度的搜索结果排序就像一条商业街，自然就有价格高低之分了。
    接下来是排名。
    还是以商业街为例。一条商业街上，各个摊位的位置在建成之后就是固定的，从左到右，在前到后，是不能改变的，不能人为改变，除非把商业街重新撤掉，重做，但这发生的概率很少。除此之外，游客去商业街道上买东西，可以直接挑选商品实体（而不像网站只能看到图片），因此可以做出准确选择，即使选择错误了也不会怪罪摊位的问题。这就是为什么全世界那么多商场、那么多商业街不会发生游客投诉摊位位置不合理的情况。
    与此相比，网站的搜索引擎就不一样，不仅用户只能看到商品的图片（本身就缺乏安全感），而且搜索结果的排序还可以人为地随时修改。
    此外尽管谷歌对竞价排名有点不耻，但其实谷歌也有变相的使用，只是在方式和手法上更加隐蔽和聪明。比如，它同样有“赞助商链接”。很简单的道理，既然搜索结果排序充满商机，最怎么高明也高明不到哪里去，因为搜索结果其实就是那么简单的一个页面，商业模式很简单。
    总之，竞价排名的竞价没错，但排名要慎重。如果要排名就得货真价实，如果不能货真价实就宁可不排名。宁缺勿滥。百度是一个公共平台，既要在乎用户感受，还要对得起用户厚爱。百度必须要建立一套严格的管理原则、方法和技术手段，加强管理，把好质量关，核实信息准确性。不能成在萧何，败也在萧何，成为IT历史上的悲剧。