加载中…陈列的重要性
(2010-12-05 21:52:56)
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一．陈列是什么？
二、陈列给我们带来什么？
陈列的三个层次：
1.整洁、规范：卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘、货物堆放、挂装平整、灯光明亮。假如连这点都做不到，我们就无法去实施其他陈列工作了。规范就是卖场区域划分，货架的尺寸，服装的展示、折叠、出样、要做到能按照各品牌或常规的标准统一执行。
2.合理、和谐：卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。
3.时尚、风格：在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙印，店铺的陈列也不例外。卖场中的陈列要有时尚感，让顾客从店铺陈列中清晰地了解主推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化。使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、陈列的风格上都具有自己的品牌风格，富有个性。我认为卖场的陈列工作只有做到第三个层面，才能算是真正进入陈列的理想境界。
三、陈列的基本原则
1、货品必须按系列集中摆放。
2、新货及主推款选择最当眼位置。
3、货场不能有空置货架。
4、货场的货品每周做一次位置的调整。
5、所有货品吊牌不能露在外面。
6、货品摆放以正面、侧面、叠装相结合的方式展示。
7、店中大小托板、正侧面纵向挂钩的安装高度要统一。
8、海报摆放应与邻近货品相呼应。
10、没有陈列相关人员的认可。店员不能擅自改变陈列。
11、保持标志（LOGO）、货架、海报的清洁。
12、货场不能放置与货品展示无关的堆积物。
服装陈列规则：
面對主通道的牆為主牆面，應陳列主推款。應季产品，侧面墙为次要墙面。中岛离主通道最近的为主要陈列位
方式：挂装和叠装。
一、挂装。两种形式出现：正面陈列、侧面陈列。在店铺中，我们必须统一挂装的陈列，以使每一仓挂装都显得非常整齐。
正面挂装
1、 正面出样时，当货品款式较多，在无法避免的情况下，可以把相同款式，不同颜色的货品前后陈列在一起。
2、 正面挂放的货品应是新货或应季货品。
3、 正面挂放的货品必须平整无褶皱。
侧
1、
侧挂时衣架挂钩身里挂放。衣架挂钩呈“？” 形。
2、 侧挂货品必须平整无褶皱。
二、
叠装的规则：
1、 每栋必须同色同款。按上小码下大码排列叠装必须内衬叠衣纸。
2、
店铺内叠装件数一定要统一：夏季4件，冬季2-3 件。
3、
大托板叠放2栋，小托板叠放1 栋。
4、 叠装可以选择不容易搭配，颜色较奇怪的衣服，货品不充足时，可以陈列鞋、包、帽子与叠装组合搭配，来解决货品不足的问题。
5、 层板上的叠装应与相邻的挂装相互观联。
三、 裤装陈列
1、 多为侧面展示，但与上装搭配展示时可以正面挂放。
2、 空间不足时可将其对折陈列，腰臀部部向外。
3、 按款式长短及颜色深浅规律陈列。
4、 应季新款短裤必须正面挂放展示，一般短裤必须侧面挂放。
四、 鞋的陈列规则
1、 鞋带的穿法：平行穿法和交叉穿法。装穿好的鞋带塞入鞋内。
2、 鞋子需用填充物填充饱满，体现鞋型。填充物一定不能外露。
3、 吊牌放于鞋内不能外露。
4、 出样鞋不封鞋膜，便于顾客挑选。
5、 鞋墙展示，鞋头朝向一致，一般为左脚，商标向外。
6、
出样鞋号码统一，男鞋41码，女鞋37码。
7、 新款或主推款陈列于鞋墙靠近上方明显位置和橱窗展台等明显位置。旧款鞋可以放在鞋墙下方。
8、
整扇鞋墙按色块陈列、每纵列按上浅下深陈列。鞋墙陈列每纵7 只样品鞋。
9、 以运动项目分类陈列：登山鞋、徒步鞋、沙滩鞋。以性别分类陈列：男鞋、女鞋。
10、一双鞋陈列时，将其中一只鞋底向外展示。
五、 配饰陈列规则
配饰集中展示，容易形成视觉吸引。
一、 包的陈列：1 、填充内部，吊牌放入包内，拉合拉链。
2、根据包的大小尺寸，小包在上大包在下的原则，陈列于层板或挂钩上。
二帽子的陈列：1、陈列于层板上，置于层板上时，需用填充物填充饱满。
2、同款成行陈列。
3、吊牌入于帽内不外露。
三小挂件陈列：
1、 按各自功能陈列
2、
每根挂钩上4-6 件，要陈列同款同色重复出样。
3、 陈列时注意横排要平，竖排垂直。
六、 橱窗、展台陈列
1、 展示推广新货、主推款及应季货品。
2、 橱窗公仔（模特）配衬服装与鞋、包、帽等饰品搭配组合展示。
3、 模特配衬服装搭配合理，多个模特组合展示时，配衬服装应为同系列，做不到同系列时相互之间也要有联系。
4、 使用胸腔模特时，衣袖要用雪梨纸填充，并做出符合人体结构的动作。
5、 模特上装穿2 件时，外衣不能挡住里面的衣服。
6、 模特服装必须保证清洁、无褶皱并打好灯光。
7、
橱窗每周至少做3 次清洁。
七、 灯光使用茹常虎
灯光失调会影响店铺整体形象，造成货品的色彩失真，影响对顾客的吸引，不方便顾客选购。因此要求以下几点：
1、 每个模特、正面挂放、高仓海报应有射灯。
2、 橱窗灯光一定要充足，这样才能吸引人。
3、 中间架、展台都要有相对应的射灯。
4、 常用照射法
茹常虎：垂直照射法：用最小的角度及最高的密度，以直线的形式把灯光照射在物品上，可以制造照射交点。特点：照射亮度适于正面展示的挂装、模特、海报等。
交叉照射法：用较大的角度及较低的密度从两边把灯光交叉的照射在物品上。特点：灯光分布均匀，照射范围大适用于橱窗海报、收银台海报、陈列台。
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