本文刊发于2011年12月1日，南航传媒的《航空画报》杂志

由金融危机引发的世界经济衰退将长期化，全球旅游市场正在经历前所未有的深度动荡，温泉旅游的中心区域均遭到金融危机严重冲击。由于结构性的外需下降，入境游已经连续10年下行，中国旅游经济增长正在遭受严峻挑战，悲观的市场预期普遍蔓延。但是，笔者认为“温泉旅游”正在逆势而上，成为中国旅游市场重建主要的增长极，温泉旅游投资即将进入积极活跃期。
    美国、欧洲和日本是全球温泉旅游的中心区域。2010年5月至今，美国、欧盟主权债务危机相继爆发，今年11月9日起，意大利10年期国债收益率突破7%，德国拒绝发行欧洲债券，欧债危机深度探底，主权债务危机延至日本和澳大利亚，只是时间问题。美国正面临经济增长结构性的困难，0—0.25%的超低利率政策将持续到2013年。据Census Bureau统计，2007—2009年，美国“家庭收入中值”下降3.2%，为53518美元，2009年6月—2011年6月下降6.7%，至49909 美元，收入增长乏力，养老金账户缩水，消费支出减少，由此，其温泉旅游消费不断探底。受此拖累，日本自2009年起陷入严重通缩状态，据日本总务省最新公布数据，2009年CPI降低0.9%，2010年降低0.7%。与去年同月相比，2011年1月-0.6%，2月-0.5%，3月-0.5%，4月-0.4%，5月-0.4%，6月-0.4%，7月-0.2%，8月-0.2%，9月0.0%。今年8月，日本人海外旅游消费价格指数同比增加17.3%，9月同比增加20.9%。日本人教育娱乐消费价格指数9月下降1%，交通通信下降1.2%。2012年日本经济增长率预期为2.2%，不包括生鲜食品的CPI涨幅预期0.1%。到2011财年末，日本普通国债余额约为668万亿日元，占GDP的138％。全球金融危机严重抑制日本旅游需求，而日本则是中国最主要的入境游客源市场。
    但是，笔者并不悲观，据日本旅游市场调研，某主要在线旅游网站预定量（仅对国内市场，不包含手机预订）今年6月份不足200亿日元，日本大地震负面影响极其明显。而在8月，其预定量冲破300多亿日元，尤以温泉业务增长明显，8月至今，预定量维持在增长的稳定区间，其中，温泉业务版块呈现积极的增长，反映了较为旺盛的需求。
    日本温泉旅游“抗衰退”逆市而上，笔者认为原因主要有四：1.政府主导下的温泉产业集群化，温泉、酒店、观光景区、娱乐设施、购物城、特种旅游景区等旅游业态高度融合，形成了区域开发和产业合力。2.温泉经济先有规模化，后有品质化，业态先形成规模经济，取得规模优势。3.实现了全面有效的竞争。笔者看到日本伊豆地区温泉店面，多为夫妻经营，房间只有四五间，但是，全力拼产品不打价格战，产业链高、中、低层次鲜明，大店拼规模效应，小店讲品质效应。4.借助新技术，快速实现业态转型和管理升级，实现了数字化、网络化。
    以上四点，和我国温泉发展的现状形成鲜明的对比，我们对温泉的认识过窄，业态发展偏离度明显，应加以纠偏，1，温泉项目的属性是旅游地产。“旅游地产”是指在旅游功能区(Tourism Regional)内，涉及旅游及其相关领域的基础地产建设，以及区域服务业的系统构建。从投资开发角度，温泉不适合“点”开发，也非店面经营，应深度推进产业集群化的区域开发，实现区域化、网络化的“温泉城镇（town）”开发模式。2.经营不能走向“奢侈品死胡同”。温泉产品是高档品，而非奢侈品，需求的价格弹性较大，必须先做起规模，形成业态有效的规模扩张。3.“十二五”期间，休闲旅游温泉是趋势向好的版块，围绕中心城市的休闲需求，居于中心城市周边游憩带区域，主体面向多层次的都市居民。
    中国东北地区是中国入境游的优势区域，以中高端温泉为优势拳头产品，根本原因是非常突出的地缘优势，笔者认为，东北温泉旅游的境外需求分析不宜悲观。据“2010年4月—2011年3月”日本人海外旅行统计，报告期比上一年增长12.1%，按季度显示，2010年4—6月，增长24.1%；7—9月增长13.0%，10—12月增长11.1%，2011年1—3月增长1.4%。这一持续上扬的需求趋势，再加上日本人海外旅游消费价格持续上扬，在2012—2014年，我国东北地区的地缘优势更为突出。
     最后，中国东北地区应全力做好东北亚的服务业转移的承接，藉此有力实现区域经济结构优化和战略升级。以日元汇率变化为例，2010年起，日元AMU乖离指标在10（高于亚洲货币平均值10%）上下波动，今年8月起，日元AMU乖离指标再度攀升。但是，2008年1月至今，日本居民消费价格变化不大，略有下跌。而中国、韩国和新加坡却上涨了10%，印度尼西亚和菲律宾上涨了近20%。所以，受日本通货紧缩的影响，日元的实际汇率不断下行，乃至有相反的日元贬值。日本出境旅游的平均价格普遍低于其境内旅游。由此，日本向亚洲地区的产业转移和并购进程将持续展开。作为深受东北亚人民普遍喜爱的温泉，自然是这一服务业国际转移进程中积极利好的优势产品。