央广评论:丽江要找准定位主打国际牌
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丽江新城区的建筑与古城风格格格不入(资料图)
裴钰:是的,三个问题造成了丽江的两个下降。第一个问题是规划失衡。我们讲新城区和旧城区的建筑风貌要和谐统一,这个叫平衡。丽江在新城区规划中对14米以下的建筑强调了一点,叫做“地域文化与民族文化风格”,这个风格必须突出的是地域文化和民族文化。
但是对于14米到24米的建筑,也就是8层楼左右的建筑就没有突出强调这一点,这就开了一个口子。而根据联合国教科文组织一项调查,丽江的国外游客大多数都认为丽江高层建筑的视觉污染比较严重,这个点就是在高层建筑没有控制好风貌上。
第二,增收不增利。丽江旅游是上市公司,它的主营业务从07年1.54亿增长到09年1.83亿,业务增长但是利润却下降了。
第三个问题是对游客人次的过度依赖。用一个数据来说是人均接待比例,丽江城区一个人接待多少游客呢?在2007年是1:35.6,就是一个人要接待35多个游客,实际上国际上的正常值大约是1:2。按照这种增幅来讲,2012年前后,丽江的游客接待总量就要突破1千万人次,这是三个问题。两个下降是,丽江的定位由国际旅游一流目的地,下降到二流目的地。由国际级的休闲度假基地,下降到云南省级的休闲度假基地。
裴钰:首先要确定丽江的定位是什么?丽江的定位我认为是国际一流旅游目的地、国际级的康体休闲度假地和顶级的商务会展基地,简单的讲,丽江要主打国际牌。其中原因很简单,因为我们中国人不知道香格里拉,不知道丽江的时候,世界都知道了,特别是英美世界都已经传说香格里拉,传说丽江了,这个定位要准确。
第二产品的研发创新能力要强。我们不仅要讲索道业,还要讲住宿业和宾馆业,现在丽江的宾馆住宿业务始终是不太好的,尤其是高端接待能力特别差。
第三是要增收又利,不仅要经济总量的提高,还要经济质量的提高,改变过去的那种单一的粗放型的经济增长,这是避免的好方式。

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