人类自诞生，就有了“羊换盐”的等价交换方式。货币产生后，易货沉寂达3000多年。在我国政治或历史课本上讲了一代又一代的原始交换，当插上互联网新技术翅膀，便悄然成为现代企业的全新商业模式。

有国内现代易货先行者之称的奥美达易货公司，有一句口号：用你所有，换你所需。道出现代易货的本质，实为企业间运用易货交易软件，采用虚拟的易货额度而非现金结算，来进行商品、服务等值交换的交易模式。

不久前，我们公司与奥美达易货公司达成了一笔特殊的交易——通过“易货”，用自己的产品，换来了价值4万余元的电视片制作权。通过一个多月的策划、撰稿，文案四易其稿，由一家专业公司承担制作，根据策划文案，撰写拍摄脚本，拟定分镜头，经过后期拍摄，剪辑音响合成、三维动漫制作，于2013年12月13最终成片，并正式上线在公司3个官网播出。公司不花一分钱现金，就换回我们目前急需的一部有自主版权的20分钟的高清版电视宣传片。

    这是我来公司第一次与易货的接触，在我的经历中，有2年是从事电视专题采编工作，自然让我主持与易货公司及电视制作公司三方谈判。对于古老的物物交换的商业形式，知点皮毛，这次亲身主持实践，为之深深地吸引。公司力求以较低的成本，通过电视视频传播，实现品牌的知名度和渠道影响力的提高。在品牌传播的技法上，有意将鸟叔这一精英代表人物拉进爱玛莎品牌中来。这样，爱玛莎以一种最经济、最创新的手段传达了产品尖端品质的形象，赋予爱玛莎前卫新锐的品牌精神，强化了精英品牌定位。

在与电视制作方就代言主持人选上，我和公司总裁不谋而合，最终选定毕业于上海电影艺术学院的梁秀。在考察其背景资料时，我不是只看她毕业于专业名校的播音主持专业，而是梁秀在许多商业主持活动经历。她的电视主持同事石孚孚，虽有高挑身材，俏丽容貌，是文艺晚会型的适合人选。梁秀在该电视片中健康活力形象与爱玛莎健身品牌契合，她还跳出脚本自我发挥，秀了一把纯正的英语口语，证实了这位有12年主持经验、在武汉教育电视台当家主持的实力。

男搭档我们一眼就看中了外形特征仿如鸟叔的胡伦波，加上他曾在多部影视作品中饰演老板、警察、黑帮绑匪的经历，没多考虑就钦定了。片中一段身形兼具的《江南Style》鸟叔骑马舞，演绎了骑马机健身产品的精髓，唯一缺憾是语言拿捏。

2013急速跑红的健身器材市场上，爱玛莎品牌不甘新秀，凭借鲜活时尚概念，在网络上猛烈的传播，成瞬间崛起的典范。爱玛莎必须加大产品的宣传才能保证品牌未来的发展。这是管理层的共识。然而，爱玛莎品牌一开始就是孤军奋战，“骑马机”产品在国内推出时，还是一个冷僻词，卖点是当前热门的柔性有氧健身。在爱玛莎的内心深处，隐藏着打造“健身理疗第一品牌”的强大野心。这样的高端定位，实际上决定爱玛莎不可能对普通大众狂轰滥炸，基于对产品定位与企业目前的实力的双方面考量，让爱玛莎把目标投向针对高端人群的小众媒体（私人定制的公众微信）和地面活动（如大型区域展会）的推广上。而用广告易货形式做低成本推广，是对国内新潮的广告传播模式大胆的尝试。这种原自于古老的物物交换方式，已经得到越来越多现代企业的认可。