浅析裤神王爽:从淘江湖的引发到论坛微博的扩散

文/第二阿累

  网络永远不缺话题,缺的是震撼人心的共鸣话题.就例如近期的裤神王爽,一个本身很简单的网络女孩,只因在互联网上秀内衣,详解内衣,从而走红网络,成为网络上有名的内衣专家.而且还是带V字号的.看似这个话题很简单,但是又有谁能冲破世俗的规则,而做第一个吃螃蟹的人呢?而且还因为那么一句简单的话----我不低俗,这只是我对内裤的态度.把这么一个单一的内衣秀话题,形成共鸣性的话题,试问,又有多人能够达到呢?

  曾经说过一句话:"任何一个话题在形成的规则中,都离不开传播平台的使用."就以王爽事件为例,来进行一些浅析吧.

首先:传播平台的搭建——淘江湖的分享准备

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  俗话说的好"房子没有地基是不行的".王爽的地基不是别的,正是她在淘宝上购物,然后通过淘江湖把自己的内衣购买,内衣详解,内衣秀分享在了自己的空间里面.有了如此多的另类事件,加上本身王爽个人的外表,不得不说不为她的成名奠定了个良好的基础.

  传播平台的搭建,是为了传播后期能中转落地.

其次:传播平台的扩散——腾讯 猫扑 新浪论坛的引发

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  在这个事件的传播中,论坛起到了一个引发的作用.据王爽事件的分析来说,是由一名ID曰"吾为猫狂"的网友在网络大肆发照和扩散内容,从而引得猫扑上百万点击,以至腾讯,新浪,天涯纷纷头条推荐.从而达到事件扩散的作用.

  引子的作用是关键,也是整个事件火热程度的基础

再者:传播平台的爆发——微博 SNS社区的浇油灌水

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  通过分析,在王爽事件的火热过程中,存在着大量的微博讨论和SNS社区的火热呈现.查看数据后发现,在10曰23日到10曰28日之间,新浪微博每日1小时话题榜上都能清晰的看到王爽二字的出现,亮点呈现在话题榜前五.SNS社区的火热不用疑惑,它的爆发力也是一个强势.

  为何选择微博,SNS社区来浇油灌水,不选择博客呢?

最后:传播平台的落地——淘江湖的集中体现

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(王爽被淘宝认证达人)

  当时很难想象,一个这么简单的事件会给王爽带来如此多的好处.不仅个人空间浏览量大彪,就连分享过的衣物也获得了相当大的曝光量,甚至据店主透析,凡是王爽购买过的内衣,近期都有了翻倍销售的业绩.看似一个内衣秀捧红了王爽,其实也直接性的推广了淘江湖,以及淘宝店家.让人们大体深入了解到了淘江湖不只是一个购物玩乐的平台,它也是一个购物分享的大平台.不然,怎么会由这个大平台会把王爽给捧红了呢?

  总结:四个小结的传播都是必然,也是一种传播常态.但王爽整个事件是个稀奇,从头到尾发现,最佳获得好处的不是王爽,而是淘江湖购物分享平台,因为,它的曝光点是伴随着王爽而行的,所以亮点比王爽更多.