文/黄大

最近韩后的一套系列广告比较热，刚刊登第一期就被禁了。因为内容比较悬疑，以至于被一些人误当为方太做出来的。广告发布后，马上招致各种议论、褒贬不一。我没太在意一般人群说了些啥，因为能引发他们密切关注，这已经达到广告预期目标了。行业内的感受和评论我比较留心了下，居然也有不明就里张口就骂的，这个太有失专业风度了。

记得奥格威大佬曾有过一个论点，大意是一个广告在媒体发布后，它的目标受众看过后的反应应该是，这个产品真不错，我要买一个试试；而不是觉得这个广告不错，想知道谁给做的——当然，如果你是广告相关的从业人员可以除外。

但现实的情况是，本来应该从专业角度的评判，变成了各种没来由的骂街，这种人不乏我们业内从业者尤其是作创意出身的，其中更以美术居多。没有专业的理论依据，没有分析，结论就是很差、烂、垃圾，那感觉似乎只有他做的广告才是最好的，其它的都是屎，而他的作品是不是真的就强百倍，只有天晓得吧。

曾经跟一位比较资深的同行聊起什么是好广告，他的观点是一定要做到他认为的最牛逼，要必个艾蝶尔，要向获奖看齐，至于是否适合这个产品的目标受众，是否依据客户的初衷，并不十分重要，如果客户不接受他的必个艾蝶尔，就是对他精神的qj，客户就是傻叉。这算是我们业内的一个普遍现象，设计师们大都有着一种艺术家的自我感觉良好甚至清高的心态。

记得若干年前我们给国内某著名企业做形象广告，当时因为担心实力不够，特地从奥美请了俩外援。提完案客户说，我们能感觉到你们做的创意不错，但相比公司目前现状，就如同我们这条路是用来跑桑塔纳的，而你们做的奔驰宝马级创意，开上去有些不太合适。大概奥美的俩外援，觉得他们就是做宝马啊奔驰类创意的材料，于是没再和我们继续做普桑。

客户关于路况与车的比喻我颇有感悟，好车大家更喜欢，但并不是所有客户想要的都能与之匹配，或者觉得自己的实力撑不起来，他们想要的就好比在普桑这个级别里，来个最好的，哪怕稍微向上超跃点。

但是我们有些创意人员想要做的，是不管啥路况一概搞个豪车放上去，这创意才高端大气上档次，而且还要参赛拿个奖回来。那种预算少时间紧又土鳖的活儿，能躲就躲能推就推。

更有甚者眼高手低，好东西自己做不出来，却把别人的说的一无是处。就像我一朋友同事，上学时学过画画，自己也可以画几笔，每次去看画展他都几乎把每幅画贬损一顿，好像都不如他的样子。可他从不去想想，人家画的那么不好毕竟去参展了，而他自己不仅画不上那个水准，甚至没人感兴趣。

曾在网上看过一篇比较搞的文章，大意内容是某人的猫丢了，于是他就拜托做设计的朋友设计张寻猫启事，设计师真是很用心，可是每一次他的设计都完全从自我所谓的美感出发，而最需要清晰告知的那只猫的照片和信息，却被他设计的本末倒置甚至支离破碎，丢猫者最后实在无奈，收下了依然表现有误的启事。

这虽然是个笑话，但是现实世界却经常在上演真实的事例，而且很可能内设计师每次边改稿边骂，丢猫的人是个大傻叉，这么牛叉的创意不用，非要做成屎一样才买单，浪费老子的才华和青春。而丢猫心里更搓火，明明很简单的一件事，非要绕来绕去的搞神马飞机啊！