文/黄大

自打Acer用了那个“机长”帅男拍了TVC后，市场反响直线提升；而帅哥的新单子也一下多了起来，而且有了自己的粉丝，他们中有人甚至打电话到Acer的市场部，要他的联系方式；有时路人遇到他，会好奇的问他是不是真的在当机长。

我在邓斌的微博看到此消息后，首先的感觉就是，Acer这个TVC似乎存在着些许问题。首先，广告公司和Acer用这名帅哥为Acer笔记本拍广告，其目的是为了提升产品的品牌形象，扩大品牌的知名度与美誉度，帅哥的角色完全是Acer品牌这朵红花的绿叶。人们看完广告后，应该首先觉得Acer的产品不错，让他们产生购买的欲望，并通过使用成为Acer的粉丝；他们如果给市场部打电话，询问的应该是产品相关的信息，而不是要那位帅哥的联系方式。

但目前广告播出后，虽然对Acer品牌及销售起到了提升和促进作用，但同时也在一定程度上捧红了那位帅哥，这也算是广告的副作用吧。虽然我这里边没有确切的数据，感觉应该是TVC对产品的作用目前还远大于那位帅哥。

其实这种现象也不是第一次发生了，当年张雨生因为为黑松演唱广告歌《我的未来不是梦》，一夜间从默默无闻变成当红歌星，而同时黑松也通过广告运动实现了品牌年轻化的目的。同样的还有近年来李嘉存的蓝天六必治广告。人们记住“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体倍儿棒”广告语的同时，也让李嘉存红遍了大江南北，他做的蓝天六必治的广告，成就蓝田集团的同时也成就了他自己的事业。

那么无论是六必治还是Acer，在这种情况发生后的下一个阶段的传播工作，就应考虑如何利用现实的效应，进一步发掘李嘉存和帅哥的作用，来为品牌延展服务。

当年也许六必治并没料到这种结果，无论企业还是广告公司都没有更好的跟进，于是随着李嘉存知名度不断扩大，六必治慢慢反倒成了他的陪衬。Acer帅哥的走红趋势，估计也是出乎广告公司和Acer意料的，窃以为Acer现在应该思考一下，如何通过各种传播手段，利用帅哥已经产生的明星效用来为Acer服务，达到让帅哥为产品超值加分的目的。也许这对于企业和广告公司，都是比较复杂的一件事。

请明星代言广告，就是要借明星名人效应，打开知名度，提升品牌形象。虽然品牌选明星不是凭个人喜好，拍脑门或一言堂决定的，但现实中很多时候就是如此。某明星代言某产品其实并不适合，但是企业的老板喜欢，或者广告公司能拿到更低的代言费，更有甚者这个明星刚好是老板孩子或小蜜的偶像。

可是有时即使经过了很客观的调研分析，也不一定都有好的结果。就拿成龙大哥来说吧，大家可以回顾一下，他曾经代言过的大部分产品的结局，我不说你也懂的。还有忽然曝光包养情妇的老虎伍兹，形象暴跌，代言的品牌只好纷纷与他解约。也有的品牌用了明星后，结果对企业没什么帮助，明星倒是更风光了起来，据说百事当年选择碧昂斯和布兰妮后，百事销售没什么进展，两位明星唱片销量却明显增长。当然更有甚者，本来产品卖的还凑合，结果选了某明星代言后，产品却反倒没人买死翘翘了。

前段时间听说LV曾对中国国足队员表示抗议，因为他们糟糕的战绩和拙劣的表现，却在机场拉着LV的行李箱招摇过市，严重的影响了产品的品牌形象。这些拿着高薪却不敬业的队员们，无意间成了LV产品的反代言，让企业很不爽。

而COACH比较别扭的是，美国某真人秀节目里的明星Snooki无论身在哪里，都不离身地带着他们品牌的背包，照理说COACH应该高兴才是，可是这位明星的公众形象一直差强人意，COACH实在不愿意让Snooki就这么成为自己品牌的代言。近日某网站爆料说，这竟然是一场蓄意而为的阴谋，始作俑者就是COACH的某竞争对手，那些包都是那家公司免费送给Snooki让她背的。

像这种很歪门邪道的行为居然还有个很冠冕的名称，叫做反植入式营销，而且是当下新兴的品牌推广手段，它利用的原理就是，品牌的负面联想；方式是把竞争对手的产品放到不适宜的场合，或者给送给大众呕像免费使用，从而达到通过损坏竞争对手形象提升自己的目的。

中国市场反植入营销大行其道不知道空间有多大，不过在国产电影、电视剧里反植入也许一时半会还不会出现，但是在网上就不好说了。譬如国庆节期间爆炒的小月月，就像内神马奥利奥，不知道真的是浮云，还是竞争对手搞出来的反植入，但凡是拜月教的，在超市货架上瞧见奥利奥后，甭说想吃，不恶心就不错了。