文/黄大

最近在杂志上看到一个获奖广告，是关于乐高玩具的，在火车道上、大棚里、楼房前分别堆放着乐高的玩具块儿，文案很简洁：Build it。如果你玩过乐高，就会深切体会到Build的魅力。这也是这个比较有悠久历史的玩具至今依然风行的原因。

我们年前为某客户的产品广告想了个创意，创意元素就用到了乐高，而且平面表现也是用乐高“Build”起来的，我、美术、AE我们三个人差不多Build了几乎一天，才终于把它搞定了。因为需要Build好几个不同的方案，每次看着自己Build的造型，真的不忍心拆掉。

很多时候创意的执行都是一种枯燥的技术过程，像我们这次通过“玩”的方式来实现还真少见。边Build it时候我边想，现在的孩子真幸福，有这么多好玩的玩具。

记得我小的时候也曾有过类似乐高的玩具，那就是积木，一个纸盒里装着若干花花绿绿的木头块，可以按照图纸上画好的样子搭成房子、车辆等等东西。那个时候谁家孩子想要拥有一套积木玩具，那可是一件极其奢侈的事情，会让伙伴们眼红的。积木完全不像乐高有凸凹可以连接在一起，搭积木要非常小心，否则“哗啦”一声，一切就要从来。而且积木也远没有乐高可以实现很细节的东西。

此前虽然知道乐高这种玩具，但是从来没有玩过，这次因为要用到了，就和同事一起国贸、西单、华联到处去找，最后才买到我们想要的那种。买的时候看到很多已经Build好的物件，感觉真精致啊。不过乐高好贵啊，我们要的那种将近五百人民币了。只给孩子买其中一两种简单的家长还可以承受，如果再多买两种，估计一般工薪家庭就很难承受了。

还是怀念自己小时候，用小刀削木头枪和刀剑的无穷乐趣。