文/黄大

妖蛾子告诉我，新的汽车广告作品集出来了，她说CIVIC的那套广告的文案署名不是我，署的是东方日海后来的两个文案的，甚至连那首广告歌的歌词署名都是他们。她说她们公司就不是，他们做的奔驰的广告获了个奖，署名的时候美术文案该是谁就是谁，连外援都没有拉下。

我对妖蛾子说，不署就不署吧，事实是什么反正朋友间都知道就行了。

其实这种情况在广告行业非常常见，我早就习惯了。在很多作品集上，实际执行项目的创意人员的名字经常榜上无名，而署名在上面的常常几乎就没怎么参与这个创意；或者谁的名字都没有，只是简单署上集体创作。所以那些名字对我来说远没有创意本身有意义。甚至更有人拿着别人的作品大言不惭地说成自己的去面试。

造成这种状况的有几种原因，最多的两种就是原来的文案或者美术已经离开公司了，有的公司就干脆全当没有过这个人；还有种情况就是，老大把功劳全部揽在了自己头上。

头一种情况在当年的阳光加信出现过很多次，我在的时候就曾数次亲眼所见。后来我在某个广告获奖集上看到了阳光加信为中国移动做的两个广告创意，创意总监一栏署的名子是沈虹，其实我知道那两个广告是原来那个总监郭宏带着创意人员做的，那个时候沈还没去和她基本没什么关系，之所以没有署上郭的名子，就是因为郭已经离开不再是那的总监了。

第二种情况就更多了，很多广告的大佬都是这样踩着下面创意人员的智慧爬上去成名的。获奖的荣誉都是他的，他在台上侃大山吹牛皮，赢得鲜花掌声和更高的身价。其实他平时几乎什么都没干，就动动嘴皮子说这个不行那个不错这个文案再改改那个颜色能不能再调一下，仅此而已。我见过一些所谓4A出来的牛人了，很多都是混混，平时趾高气扬的，侃起来一套套的，实际动起手来，大失水准和他吹嘘的判若两人。所以我向来对那些所谓的大佬敬而远之，很少往他们跟前凑合或者背后写些什么歌功颂德的东西捧臭脚。

当然这也不是很绝对的，我知道有很多大佬是从小美术或小文案做起来的，他们之所以能成名，和一直以来的勤奋和努力是分不开的。而且，很多广告的创意的确是他们自己的原创，甚至执行都是亲自操刀的。所以署上他们的名字，当之无愧。