文/黄大

在很多外行人眼里，“干广告”几乎和到处拉业务，街头派发劣质宣传品划上等号，二三线城市的老百姓尤其是这种印象。我曾在十年前看过某部描写广告行业的电视剧，里面的所谓广告人都是一群业务员，他们的干的工作就是到处去拉广告。这也没办法，自八十年代中国开始恢复广告以来，这种印象给老百姓太深刻了，以至于到今天都没有多大改观。

不过在广告行业迅猛发展而且越来越专业的今天，似乎仅仅靠雇一帮业务员扫大街“拉广告”的这种原始方式，已无法解决一家广告公司的生意与发展了。

于是近几年业内关于广告不好做、利润太低、干的太累等抱怨愈来愈多，一些广告公司开始放弃传统业务拓展新的领域，而一些广告老鸟也纷纷改弦易张跳到其它行业。可是透视这种现象的背后，当今的广告行业真的很成熟以至于已没有发展空间了吗？

大上周几个朋友聚会，一目前自己做公司的哥们和我闲聊时忽然问我，广告行业有自己的规则和标准吗？如何去衡量一个广告的好与坏呢？

我一下子有些语塞。是啊，谁来衡量广告呢？广告协会？广告公司自己？客户？媒体？广告受众？还是其它什么？广告是科学还是艺术？如果是科学就应该有可以用数字量化的关于创意、设计、文案等的标准，可是至今也没见过有这样的东西。如果广告是艺术，广告公司、客户、受众、媒体谁来确定它们的艺术价值，谁的鉴赏和认可才是最权威最准确的？如果广告是服务，那它的服务对象是客户还是消费者？广告是给客户做的，可是广告最终却要让消费者看到，到底该使谁满意？客户满意的，消费者未必买账，可是能让消费者掏钱的，广告公司和客户也许不屑甚至没有做到。如果广告不是科学、不是艺术也不是服务，那它到底是什么？

哥们儿说，他的一个朋友前些天向他咨询如何做地产广告，那朋友虽然从来没有做过广告这行，可是他不但已拿到了项目并且合同都签了。我那哥们儿觉得很疑惑，像他对地产广告这么专业的人拿一个项目很费劲，可是他的朋友什么都不懂却靠关系轻松搞定。客户信赖的是专业还是关系？难道这就是行业规则？

我说，也许这就是我们的机会，所谓乱世出英雄。也许有一天我们的广告行业会成熟得和如今欧美一样，也许再过十年不一定又会冒出什么新的规则呢。