文/黄大

记得98年的某期《国际广告》发过一个专题，大篇幅地介绍台湾联广广告，当时用的关键词大意是本土最大的华文广告公司。文中说，台湾与联广同期创业甚至更早的广告公司几乎都被外资收购或参股了，唯独联广至今仍在坚持本土，并且领军台湾的广告行业。

与台湾广告相比，中国内地的广告公司成立的时间和规模都相对短、小得多，所以至今还没有哪家广告公司能达到台湾联广的实力和专业水准，就算稍微做的比较好些的，有的没等外资抛出橄榄枝，自己早就想方设法往上靠了，当然外资广告更是通过合资的方式扩充自己在中国的势力。仅去年至今就有诸如黑弧和阳光加信被奥美收购的消息传出。

其实与外企合资对于本土的无论是广告公司还是公关公司的创业者来讲，排除文化及磨合的因素，虽然自己不再是公司的一把手，但是外资的背景与实力无疑为自己的公司在竞争、客户资源、市值、服务等方面增添了沉甸甸的砝码与更高的发展空间。从公司的员工角度，在外资广告公司从业的经历对于日后自己的职业发展和薪金水准，都会上升到一个新的台阶。而且外资广告公司会带来先进的管理理念和广告文化，通过培训等方式，员工可以拥有更高水准的学习发展平台。

也许帕格索斯传播机构在最初创建公司的时候，老板曹刚并没有计划有朝一日与外资合作。五年的时间，帕格索斯从几个人的小公司迅速发展到今天的本土PR行业十强。在公司业绩与名声斐然的时候寻求合资，我不是曹总，无法体会一位企业创业和管理者的想法，也许他更能体会到一个更大的平台对公司发展的重要性吧。

据说从05年起帕格索斯就在寻找合资的伙伴了，那时的目标是世界最大公关公司之一的美国福莱国际传播，但是因为合资过程和程序极其复杂烦琐，最终帕格索斯不得不决定放弃与福莱的合作，转向了国际最大的独立公关公司爱德曼。

帕格索斯与爱德曼合资的洽谈比较顺利，对于外国同行帕格索斯这个名字他们居然并不陌生。不过虽然从年前公司内部就开始私底下传言公司合资的消息，但是公司管理层却讳莫如深一直三缄其口，也许是曹刚做事比较审慎吧。不过传归传，大家该干什么还是干什么。就在七月份的时候，帕格索斯的广告事业部居然和爱德曼中国为一个商业地产项目比了次稿，结果帕格索斯的广告胜出――据说此前爱德曼已经两次在和帕格索斯比稿中落败了。

直到九月中，帕格索斯才终于召开公司员工大会，正式通知大家关于公司合资一事及随后与此相关的联谊互访活动。

9月13日上午，“帕格索斯传播机构和爱德曼国际集团双方成立合资公司”正式对外宣布，爱德曼亚太区总裁，亚太区人力资源总监亲临发布会，爱德曼的总裁和各分公司的总裁通过视频方式向此次合资成功表示祝贺。当晚，帕格索斯和爱德曼中国举办了联谊酒会，针对媒体的新闻发布也在同步进行。

此次帕格索斯与之洽谈合资的是爱德曼的亚太区公司，那就意味着帕格索斯与爱德曼中国是并列同属爱德曼集团旗下。同时，此次合资帕格索斯从高层管理人员到企业文化等等几乎都全部保留原形式和内容。至于合资中涉及到的具体金额，双方都没有任何与此相关的数字公布。