文/黄大

开发难、维护更难

据说客户开发与维护的费用比是8:2，不知道谁算出来的。但俗话说得好，打江山容易，保江山难。窃以为，比稿时所谓两军相遇勇者胜，如同死缠烂打地追姑娘；但是比下来后就像夫妻过日子，这年头有白头偕老的，也有刚领证不到一个月就离婚的。

不但专业还要更职业

记得张某某曾说过这么一句话我比较赞同：所谓专业就是职业反应。窃以为，虽然“资深”“指导”之类的前缀可以反映专业程度，但是如果不职业，这些形如虚设。

为谁辛苦为谁忙

这是广告公司一种普遍现象：很多人干活都是在应付，因为他们觉得反正是给别人打工。很多人干活怕事，能逃避就不多干一分。如今很多刚入行的年轻人缺少拼劲、认真和韧性；而一些资深的老鸟都在琢磨退役转行。

一边是招不到人，一边是找不到工作

谁来整合一下广告公司和人力的资源呢？大学里教广告的基本没做过广告，广告公司里经验丰富的老鸟又不愿意教。写文案教材的几乎都没有做过文案，他们抄来抄去；广告公司作文案的不写文案教材，没人找他们写，他们也不想写，但是他们却看那些非文案写的文案教材。

可以迷恋，但不要迷信

4A就是有时候就是海市蜃楼，可远观而不可亵玩。在4A有人能镀一层金，有人会锈痕斑斑。4A术业专攻的同时也会让你所学所会变得狭窄。4A很势利眼的，对于有钱赚的客户会很投入，反之就会像对待人老珠黄的小妾。4A的广告人很多时候都在作国外策略、创意的翻版，他们其实都是傀儡。4A出来的人大都能说会道，可是动手做完了你会极其失望。