4月28日，中国联通在三家运营商中最后发布了名为“沃”的全业务品牌，从管理学的意义上说，这是中国运营商中首家采用全业务品牌的案例，在策略上明显区别于中国移动和中国电信的品牌策略。

在沃的发布会上，孔令奇等明星用时尚现代的歌舞演绎了沃品牌的内涵，让人耳目一新。可以说，沃品牌的发布，是联通一个翻身策略的开始，正如常小兵所期待的，在WCDMA网络部署完全完成后，中国联通3G的用户量将会“嗖”的一下爆发。

在3G推出过程中，联通在时间上是最后一个，在制式先进性上是最强的一个，给人的期待也最多，所以需要利用这一系列的特殊性，彻底改变以前的联通用户低端形象。