CMMB，谁来买单？

近日，作为广电总局力推的手机电视标准，CMMB似乎春风得意，先是被定为手机电视的标准，之后又与TD捆绑在一起，被中国移动采购。

说到电视手机标准，笔者并不在行。但是，对于消费者的偏好和一些日常的使用行为习惯，却并不陌生。根据笔者的判断，如果没有“杀手级”的应用，电视手机并不会被太多人接受。如果被接受，手机电视的使用者也将集中于低端客户。

上面两个论断的得出，有一定的理由。

首先，如果没有“杀手级”的应用，电视手机并不会被太多人接受。

从通信产品的推广和市场接受度来看，要成果的推广通信服务和产品，首先必须具备相应的技术条件，其次是该产品要给用户带来切实的利益。但从当前的情况看，手机作为第五媒体，尚乏3G时代的杀手级应用，而手机电视作为传统电视在手机上的体现，目前还没有太多适合手机电视播放的节目。CCTV等传统电视台在手机上的播放，一方面在内容上没有独特性，另一方面在显示上也存在一定的问题，在传统的电视上能够显示的某些关键细节，并不具备在手机小屏幕上显示的条件。如足球比赛的转播在手机屏幕上，几乎不能看到球在哪里，更谈不上欣赏比赛了。

其次，电视手机并不会被太多人接受，如果被接受，手机电视的使用者也将集中于低端客户。

从人们的生活习惯上看，看电视的行为受到场地、场合、时间等方面的限制，不具备随时随地收看的条件。但是手机电视的推出，似乎使这种情况得到了改变。人们可以通过手机电视，边走边看，再也不用局限于场所的限制。果真如此吗？本文认为未必。原因有：一、普通人没有太多的时间通过手机看电视。一般情况下，看电视需要整块的时间，而普通人在外一般都在上班、办事，回了家才看电视。二、普通人没有适合看手机电视的场所。在最初的时候，大家可能觉得拿着PSP在地铁里看些视频还是挺有意思的，但是可以预见的是，要在地铁中布置电视接收系统，还有一段很长的距离，虽然可以通过卫星信号落地后进行地铁内传输，但是实现起来投资比较大，流程也很复杂。三、每种产品的出现，必定会有意无意迎合某些客户群体的要求，在此，我们预测，手机电视可能会迎合经济层次较低人群的需求，主要是农民、农民打工者和学生等。这部分群体有更多的户外活动时间，活动场所也比较集中，很多人生活条件并不具备使用独立电视的条件，因此，这一群体很可能成为手机电视的消费群体，但是群体经济层次较低，有赖于建立合适的商业模式。

综上所述，手机电视时代的到来，象征着技术的进步，政府的力量，再一次将这种进步加速，但是在市场经济的今天，CMMB手机电视的成功推广，还有赖于对消费者和市场的进一步研究。