2008年10月22日，财政部网站又贴出一条醒目的新通知：《家电下乡推广工作方案》。

通知指出，从2008年12月1日开始，到2012年11月底止，在内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、山东、青岛、河南、湖北、湖南、广西、重庆、四川、陕西14个省市开展家电下乡工作，凡购买彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机、手机四类家电下乡产品的农民，将享受国家按产品销售价格的13%给予的政府补贴。其中，中央财政负担80%，省级财政负担20%，颇有出口退税的味道。

在全球金融危机来袭、中国家电业出口困局之际，在十七届三中全会定调农村改革之时，家电下乡显得别具文章。

与传统的送电影下乡、送戏下乡不同，家电下乡不是简单地惠农，而是刺激内需，扶助传统产业，尤其是建立起面向乡镇、农村的三、四线城市的家电生产流通体系，即“扩大内需，渠道先行”的道理。

家电下乡之举始于1年以前，即从2007年12月，财政部与商务部首次在山东（含青岛）、河南、四川三省开展了财政补贴家电下乡产品的试点工作。当时暂定从2007年12月1日起至2008年5月31日止。后来5月份政府又发文继续实施，直至和大范围推广家电下乡政策衔接。

TCL、长虹、三星、澳柯玛、美菱、海尔、康佳、创维、国美、苏宁等15家生产企业和21家流通企业，成为第一批“吃螃蟹的人”，显然，这一利好，对刺激家电企业国内市场的销售起到明显的作用。

四川长虹市场平台部部长邓孝辉表示，截至2008年2月24日，长虹“家电下乡”产品在三个试点省份销售彩电约13万台，冰箱4万台，手机4.2万部。通过“家电下乡”的初步实施，长虹系列产品在试点区域三、四级农村市场销量大幅增长，长虹品牌的美誉度也得到迅速提升。以2008年1月份为例，在试点区域长虹彩电农村市场出库销售量增长约50%，“家电下乡”助推市场功不可没。

冰柜连续13年创全国销量第一的澳柯玛，上次招标中冰箱10个型号中选，冰柜6个型号中选，成为最大赢家之一。2008年1月28日，受惠于家电下乡以及国家节能新政策，澳柯玛股票逆势涨停，备受关注，大有“得农村者得天下” 之势。

试点的巨大成功，使今年11月9日在北京世纪国建宾馆举行的 “家电下乡推广产品项目”开标仪式备受瞩目。

农村已经是家电厂商必争的战略重地，更何况这将是一个持续四年的政策利好。

财政部经济建设司我国是世界上最大的家电生产国和出口国。通过家电下乡促进家电生产、流通和农民需求的有机对接，能够消化家电产品的过剩产能，也有利于减少家电产品贸易顺差、缓解贸易摩擦。

苏宁电器营销总部执行总裁金明去年苏宁电器作为渠道商中标山东和四川两省。预计到今年年底家电下乡销售有望达到3～5个亿。

中国家电协会理事长霍杜芳家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需。

 中国电子商会副会长陆刃波三、四级市场虽然有着巨大的消费容量，但因地域复杂、购买分散以及消费差异等因素，高端品牌在一、二级市场如鱼得水的策略在三、四级市场未必奏效。质优价廉仍是目前三、四级市场的消费主流。

 中国家电下乡网第二批“家电下乡”的扩大试点将会对中国家电带来新的希望和契机，意义非常重大，牵动着全国无数家电人的心，此次家电下乡中标品牌名单值得期待，特别富有想象空间。

《竞争力》政府出手相救能帮家电行业解决近忧，消化库存，却难消远虑，毕竟这对品牌、技术、渠道等企业核心竞争力的提升并无直接帮助。政府是个好婆婆，但中国家电业这一帮小媳妇未必争气。家电业如果真有心、真有能力开发农村市场，根本不用政府牵头。

此文刊于三联《竞争力》2008年第12期