2007年12月18日，中国中央电视台与国际奥委会正式签约，宣布CCTV的新媒体平台央视国际（CCTV.com）将成为北京奥运会官方新媒体转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益，央视国际成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。

据悉，这也是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。

根据规划，央视国际将在车载移动电视、网络、手机、IP电视四大新媒体平台全方位报道奥运赛事。

获得奥运新媒体转播权的当天，即12月18日，央视国际与巴士在线合作推出的 “CCTV移动传媒”开播，央视在新媒体布局方面迈出重大的第一步。

此前，由众多互联网公司、运营商参与的北京奥运会新媒体转播权争夺战甚嚣尘上。其中，互联网领域最为热闹。

2005年11月7日，搜狐公司一马当先，获得2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商身份，搜狐董事局主席张朝阳对外表示,搜狐获得了奥运会网络媒体独家采访权和广告优势。

但是此后两年搜狐宣称的奥运权益持续受到来自同行们和其他媒体的质疑和挑战，搜狐不断进行反击。临近2008年，双方争夺更为激烈。

2007年7月5日，距离2008年奥运会开幕还有400天，腾讯网高调宣布签约中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重4支队伍，将对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行权威报道。

2007年7月17日，搜狐与中央电视台央视国际网络有限公司在京正式签署战略合作协议，合作期限为一年，协议并无排他性，CCTV首次与国内商业门户网站合作。

2007年7月19日，新浪、网易、腾讯在北京联合召开新闻发布会，宣布三方正式结为战略合作伙伴关系，组建强大的“奥运报道联盟”。

2007年8月15日，美国《华尔街日报》引述国际奥委会的一名女发言人的发言称“成为北京奥组委的合作伙伴，并不因此就能获得北京奥运会的独家或特殊的报道权”，而北京奥委会对此不作回应。

直到2007年12月18日，北京奥运新媒体转播权花落央视国际（CCTV.com），关于“搜狐独家采访权”一事才得以平息。

奥运会协调委员会主席韦尔布鲁根：我们非常希望和中央电视台这样大的知名媒体签约，来让新媒体在中国有更好的发展。在北京奥运会之后，中央电视台的转播指标将作为今后的一个重要参考。

前国际奥委会主席萨马兰奇：一届奥运会的成功与否，媒体是最终裁判。

《第一财经日报》：中央电视台获得新媒体转播权并不令人意外，根据国际奥委会对新媒体转播权的严格规定，CCTV.COM是唯一的候选对象。

资深互联网人士刘峻：互联网的本质是开放的，签到官方身份的媒体不一定是奥运最大的受益者，搜狐早该料到这一点。

中央电视台副台长孙玉胜：央视将充分发挥电视、网络和手机多平台联动优势，打造奥运网络电视和奥运手机电视，建设以“视频、互动、多终端”为特点的奥运网络社区。

日经BP社：通过中国最具影响力的电视平台CCTV及其组织的奥运新媒体传播联盟，北京奥运会将成为新媒体发展的一个重要里程碑。

《经济观察报》：如何更好地将奥运转播移植到新的终端平台，让新技术为受众带来更好的体验和享受，并实现传播效果的最大化，这将是汪文斌所带领的央视国际未来的使命和难题。

《北京青年报》：CCTV.COM成为唯一拥有中国内地和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构，这样的结局，无论对于花几千万元进入奥运会赞助商行列的搜狐，还是以体育起家的新浪，似乎都有些无奈。

《中国计算机报》：如何利用新媒体，特别是手机电视这一新兴业务赢利成为央视目前自身需要解决的问题。

《快公司2.0》：尽管有CCTV拿到了奥运会期间的新媒体转播权，但是这并不见得会影响到新浪在2008年奥运期间的主流门户地位，新浪以体育新闻起家，受众在过去这么多年中已经养成了到新浪看最及时权威新闻的习惯。

《竞争力》：全球已进入个性化的全功能互联网体验时代，最具引领性和主导性的将是视频，而非文字与图片。CCTV.COM具有视频制作及行政垄断的得天独厚优势，此次奥运特权又是天大机会，由此跻身中国第一大视频门户将指日可待。而一些以文字和图片为主的网络媒体将不再具有昔日势能。

刊于三联《竞争力》08年第2期