6年前，北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标，因莫言获奖最近被多位酒商争抢，前日下午有记者获悉，卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是：“莫言醉”白酒商标，已从几天前的600万升值到税后1000万人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。（《扬子晚报》 10月29日）

这事儿有点儿邪乎了。

借着莫言喜获诺贝尔文学奖的余威，一个还没正式使用、也没什么名气的商标，一下子卖出1000万人民币，而且还是税后，要么是买家真的很看好这个白酒商标，要么是买家和卖家联手的炒作。

莫言获奖，即便是在以后的中国文学史上来说，也是一件很有标志意义的事情。围绕着这件事情，一些商业运作，也再正常不过。但是如果我们把有关莫言获奖这件事情所有的鸡蛋，全部放在商业运作这一个篮子里的话，那真是走了偏路，也失去了莫言获奖原本应该凸显的本质意义。但是很不乐观的是，现在我们看到的有关莫言获奖的附属产品，基本上还都是在围绕着商业运作在展开。至于其它更高层次的或者更文学本质层次的东西，我们还没看到很多。

莫言自己说过，高烧的“莫言热”一个月之后就会退烧。获奖不易，在后莫言时代，我们究竟应该怎么去“消费”莫言？就是出版商、书店多卖几本书？还是莫言家乡山东高密新发展几个类似于“高粱地”、“莫言故居”的旅游景点？再或者就是这样类似于傍名人一样卖几个类似于“莫言醉”、“杯莫停”的天价商标？这样的短途消费，因为层次太低、商业操作太明显，一般来说不会持续很长时间。即便是那家花了一千万买下“莫言醉”白酒商标的酒厂，从我个人来说，也真不看好这款白酒的“钱途”。真正的好白酒，都是历史积淀出来和喝出来的，当年的央视标王“秦池”盛极一时之后，迅速从人们的饭桌之上消失，就是一个典型例子。傍着莫言的名气，也只能给大家卖个新鲜罢了，新鲜劲儿一过，还会有几个人认得这牌子？

也许莫言获奖从文学上来讲更本质的意义，要多少年后，才能发掘出来。但是现在面对这样的喧嚣，当哪一天莫言自己在酒桌上碰上这款名叫“莫言醉”的白酒时，他也会感到很“莫言”吧？

类似于这样病态狂欢式的消费，狂欢之后，能给我们留下点什么？恐怕更多的，还是满地的垃圾。