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李一舟:CEO不是来看选秀的

(2012-05-14 14:39:32)
标签:

科技

李一舟

中国

爱乐

互联网企业

杂谈

分类: 【独家】

5月2日,一名来自清华大学的博士生李一舟在非你莫属的舞台上大放异彩,期间将潘石屹、李静、李国庆等企业家批得“体无完肤”,最为可贵的是,李一舟所讲的每一点都很在理,让大家都很赞同钦佩。

  其后这段视频被网络疯狂转载,数日点击率就过400万次,就连现任清华大学新闻与传播学院常务副院长、博士研究生导师的尹鸿教授,也在微博中发出李一舟“不可阻挡”的评价。网友们更是发出“不做高富帅,宁做李一舟”、“看到他我觉得自己大学白上了”的感慨。“李一舟”迅速收录进百度百科,已经成为网络热词之一。

  他是一个天才!”百度爱乐活CEO蔡虎这样评价他。

  当然我们在听他和互联网各界大佬在一起谈论的时候,也应该从里面学到点东西,毕竟并不是没一期节目都有这样的人才的。

 不能为了达到挣钱或是用户的目的就人为的降低用户的品味

  

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  这是李一舟针对360周鸿祎提到意见,当周鸿祎说到中国的三低用户时,他主观上其实是把自己的想法凌驾于消费者身上的,在他看来用户应该按照社会阶级划分等级,即什么样社会阶层的用户就应该拥有什么样的用户品味,这点显然是不合理的,在中国这个广大的消费市场,需求力一直都很旺盛,但是这并不能意味着企业赚钱就要硬性的划分用户等级,用李一舟的话说,企业能做的不是划分等级,而是不断改良自己的产品区更加符合用户的需要,如果仅仅是主观意念上认为用户需要什么样的服务,未免有点夜郎自大的感觉,只有超额完成用户的心理需求,企业才能在互联网不断获取想要的市场份额。

  产品简单化,尤其是新产品的开发阶段要减少用户的层级

  

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  百度爱乐活是国内第一家生活消费分享平台,它定位于生活消费分享平台,用户不仅可以在平台内记录和分享自己日常生活消费的体验,还能方便地显示商家信息及消费价格,更可以关注其他用户或商家,通过生活消费相关的共同话题、兴趣、地点,进行互动,发现生活中的实用信息、精彩分享、和消费热点。值得一提的是,百度爱乐活首推国内timeline,将用户与实际的触感拉近,有利于信息的传达以及迅速的传播。

  但是百度爱乐活同样存在着中国互联网企业普遍存在的问题,那就是用户层级太高。这点李一舟在节目上直接了当的提出来了,中国拥有巨大的消费者群体,社会阶层也是种类繁多,任何一家进入互联网的企业不免都雄心勃勃,像把各个层级的用户全部揽入怀中,其实这并不是企业发展的明智之举。因为层级不同,消费目的以及使用感受就不同,一千个读者心中就有一千个哈姆雷特,互联网企业想在自身基础上去获得最大的用户阶层,就要做好单方面的工作,比如京东刚开始把用户层级定位在“电子消费爱好者”一样,做好了再去想IPO,再去想拓展,再回到爱乐活,虽然很好的借用了“时光轴”,但它的用户层级未免在现阶段太过于广泛,看看他的页面,不仅有都市达人、乐享美食、玩乐帮派还有婚纱摄影,这就是层级太多,无法在现阶段进行一个精准的营销,这对于任何一家互联网企业都市值得注意的问题。

  深入用户群体,不做雾里看花的设计,真正了解用户的广大需求以及产品走向

  

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  这又是李一舟的精湛观点,他自身之前在诺基亚研究院做过一个课题,研究的是怎样让产品获得用户心底的支持,为此他走进农村,看看那里的手机用户存在哪些消费习惯,通过实地观察,他发现农村用户往往将移动电话当做是固话使用,而且是一机多SIM卡形式,这就给互联网大佬们提了一个醒,当他们在钻研功能机型的时候,不能过多的注重用户界面,或是操作的简易型,说白了就是要解决用户最想解决的问题,这样才能尽可能的吸引住用户,而360显然和这点比较吻合,在近期发布的公告上,宣称他们会为自己的用户指定简单化的定制机,真正做到用户想要的机型。

  在中国互联网产品名目繁多的时候。深入消费第一线,知道用户真正的需求,可能会取得事半功倍的效果。

 产品内部和外部都应该秉承企业精髓,做到内外如一

  

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  这点上显然是李一舟针对soho中国提到的建议,他建议soho在开发房产的时候,在保持外部有机的情况下,尽可能做到内部的有计划,通过对于各个空间的check in,统计出每个时间段每个空间的人流量,进行营造出不同的温度以及使用感受,这是一个很精辟的见解,个人很佩服,互联网也是这样,我们在做产品的时候不能只注重产品表面的功夫,说什么用户界面友好,资源丰富,下载渠道宽广之类的,而是应该将企业的精髓充分的融入到产品中,就像搜狗一直致力于开发开放平台一样,搜狗浏览器自身就具有极强的兼容性,这样才会得到更多用户的支持,而我本身就是搜狗浏览器的忠实拥护者。

  李一舟不愧是清华大学的博生,虽为美院的一个学生,但有工科背景的他对于互联网发展还是有很独特的见解,而这些都有助于我们选择今后产品的发展方向。

  李一舟的一一“挑刺”,没想到竟引来包括潘石屹、周鸿祎、王小川、李国庆等8家企业的拼抢,就连他提出6000元的实习工资也被老板们认为“要低了”,360公司CEO周鸿祎甚至提出实习期月薪一万、入职两万的丰厚待遇,意图挖角。Soho中国董事长潘石屹则开出高于6000元的实习月薪,承诺可以让李一舟“与世界顶级建筑师接触”才成功将其纳入麾下。

  李一舟不但给boss团各个企业都挑了一遍毛病,就连一向以“语言犀利”著称的张绍刚也现场主动要求李一舟给自己挑毛病,李一舟表示:“绍刚老师太实诚了,其实你总是帮助求职者,但是不能理解的是大家总是会认为你在错误地引导他,或者是在给他出难题。从年轻人的角度希望你能更狠一点儿,你只有更狠才是对我们求职者最大的帮助。”

  现在已经获得soho中国设计部实习岗位的李一舟,在采访时说自己不是一个弄潮儿,希望能把每件事儿做好。他称自己在上节目前的确做了不少功课,做功课是自己的习惯。所学专业是工业设计,也与互联网企业有很多接触才能回答得比较顺利。给老板们提的意见,也确实是自己亲身体会到的东西。这些调查功课是对企业基本的尊重,毕竟CEO们拿出宝贵的时间不是来看选秀的,没有料就不要来了。李一舟表示,被看作是“网络文化”发言人和观察者的凯文·凯利和李开复是自己的偶像,他们对于互联网的视角是他最欣赏的地方,他说,“我在某些方面和李开复很像,都喜欢从研究产品开始,所以希望有机会能和李开复坐在一起聊聊天,合作做个项目”。

(本网综编自扬子晚报和剑三盒子的个人空间)

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