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TCL手机去年倒下,波导与夏新在今年倒下,明年倒下的将是联想。剩下的手机巨头是谁?中兴与华为。
“明年联想手机将会亏损。”日前,手机业内一位资深人士对我说,"他们有巨大的货压在渠道中."他解释给我听.
今年,中兴已成为中国手机厂商中名副其实的老大,它的出货量有望破3000万台,而据一些投行的分析,明年的目标是5000万台.中兴在超低端手机,WCDMA以及CDMA手机上的出货量快速增长;华为的3G手机海外出货量也是迅猛增加(WCDMA数据卡已是全球第一),而CDMA手机正在赶超中兴,并欲进入GSM市场.
更重要的是,这两家公司的业务模式完全不同于联想以及波导和夏新等厂商,他们是按单生产了,即先获得了运营商的合同才会生产,因而他们的库存风险非常小.
随着中国移动和中国联通越来越多实施定制策略,中兴和华为在中国手机厂商中的地位和份额大幅上升;另外,这两家公司在开辟海外市场上,目前已进入鼎盛时期,沃达丰,澳电等顶级运营商都是他们重要的客户.当然,还有另一个前景巨大的印度市场,他们哥俩在那里的CDMA手机占主导地位呢.
随着中国政府手机准入制的取消,像联想,波导以及夏新等以内销市场为主的厂商面临着两头夹击(即国际厂商与所谓黑手机厂商,甚至还有很多国包商),而中兴与华为这两家公司早就调整了策略,转向了运营商定制,并在海外市场拓展了知名度.
所以,我猜想,未来中国手机厂商中将会是两极分化:5000万出货量以上的是中兴与华为;另一方面,千万出货量以下的公司则会比较多,他们各显神通,竞争非常激烈.
催化这种现象快速形成的原因,除了运营商定制这个大趋势外,MTK的Turn Key商业模式在中国的流行也是主要原因。Turn Key模式使得中低端手机已变成一种commodity的产品,使卖手机就像卖大白菜一样简单,利润也不比大白菜高出多少。
但是,Turn Key让许多手机厂商丧失了研发和创新能力,加速了市场的混乱局面和血腥竞争。一些公司跟着联发科走赚了快钱,但是,跟着它走的厂商能真正壮大起来吗?
如今,MTK收购了ADI手机套片,那么ADI的客户一定会转向采用MTK的方案了,比如中兴,这个一直以来都是ADI最重要手机客户的厂商已开始采用MTK的方案;另一家巨头华为,据称也可能采有MTK方案.
真心希望中兴和华为,这两个中国最具研发与创新能力的公司,仍将创新与研发放在重要的位置.同时,与这些公司的合作,也许会改变MTK的一些策略与思路。
附录:据赛迪顾问数据,上半年,中兴手机出货量超过1500万,联想手机出货量500万。
另据联想二季报显示,联想手机业务情况严峻:同比增长率连续5个季度下滑,最近两个季度出现负增长,分别为-19%和-21%。
波导股份(600130)公布半年报,上半年公司实现营业利润-2.46亿元,同比减少1142.52%;实现净利润-2.37亿元,同比减少859.26%;扣除非经常性损益的净利润为-2.40亿元,基本每股收益-0.31元。
公司上半年手机及配件营业收入19.9亿元,比上年同期减少40.12%,毛利率为5.74%,同比减少6.57个百分点。