2008年北京奥运会开幕式吸引了全球40亿观众观看，互联网、电视、纸媒、手机等传播平台倾巢出动，广告主也拼了命的砸钱。尤其是互联网，国内流量统计数据显示，8月8日晚间开幕式举行的4个小时，搜狐、新浪、腾讯、网易等主流奥运门户网站的独立用户数突破1亿，页面浏览量超过6亿；各大门户紧抓契机打出奥运的王牌，引入相关产品的广告主，以博分得一杯羹；有媒体更是以奥运效应，互联网遭遇强力催化来评判本届奥运会对中国互联网的带来的契机；四大门户在关键时刻抛下之前报道权、独家权之争，打造各自的亮点，展开奥运之战！

本届奥运会相比往届在营销上界定做了严格的规范，中国广告协会发出通知：从8月1日至27日奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，但未获北京奥组委特别授权批准，将不能在媒体刊播。也就是说之前即使砸了身家下去博奥运会的广告主将面临尴尬局面，再好的广告创意也只能封箱等奥运会之后才能播出，这对各门户网站来说绝对是一大损失，但他们也不为此善罢甘休，挖空心思协力帮助这些广告主找漏洞，打擦边球。

搜狐法宝：奥运会互联网赞助商

搜狐奥运会赞助商的资源相对比其他门户网站对手更有先机，在比赛报道、奥运市场上有着奥运会互联网独家赞助商的身份；搜狐联合奥运全球合作伙伴联想Lenovo，把联想的奥运产品在奥运上亲密结合，推开联想互联网的奥运营销战局，这对其巩固中国市场、全面国际化起到了强力的催化。海尔、中国银行、伊利、adidas、华晨、水井坊、百威、马自达等赞助商非赞助商也都挤进鸟巢给搜狐送钱，看来张朝阳这次奥运赌局是稳赚了，在奥运门户之战注重大而全的策略；

腾讯法宝：QQ娱乐拼金牌第一报

腾讯和NIKE达成战略合作，NIKE利用腾讯网年轻用户群的优势，全面拉开奥运营销战；耐克这次虽然没有拿到奥运赞助合作商的资格，但由于为运动员提供运动设备、同时是国际体育工业联盟成员的特殊身份而幸运获特例。腾讯这次则为其打包了五大金牌战略合作伙伴资源优势，在乒乓球（国球）、羽毛球（新热门）、举重（老牌夺金项目）、游泳（好看点）、体操（看优雅美女）上全面融入耐克的品牌和产品概念，细分市场，攻其要害，用其娱乐所长，为广告主品牌传播做全力推动；把最新金牌榜和战况第一时间抢先直接送到QQ用户桌面前，激动！

新浪法宝：重结合精看点一箭双雕

新浪奥运的主要合作伙伴是奥运移动通讯合作伙伴—中国移动，移动把宝投在新浪主要是看中了新浪成熟高端的用户群和在科技资讯领域的强势资源，为中国移动打造“科技奥运 TD支持”，把移动奥运，随时随地分享奥运的的传播理念全面阐述。这对推广中国移动“全球通”等高端品牌将拥有较强的优势，结合得也非常完美。同时，新浪还网罗了国内知名运动产品品牌安踏，将奥运“永不止步”的理念周密结合，一箭双雕；新浪奥运之战更注重与品牌的结合，注重引导和创造用户的看点。

网易法宝：押对李宁一切皆有可能

网易和李宁联手打造网易奥运盛会-见证一切皆有可能。尤其是当李宁在奥运开幕式点燃主火炬后，这其实也点燃了网易2008奥运营销的钱火，8月8日当晚网易把首条资讯便把看点放在了李宁点燃主火炬的看点上；在此之前网易更下重金专门为这次奥运报道调整了首页版面，把奥运摆在了主力点，新闻资讯则退到了二线。奥运专版的广告主主要有美的、雪花啤酒等，这里面要提一下的是网易这次还专门开辟了奥运社区，为用户互动提供了平台，周划得还是相当细致的，尤其是李宁奥运营销将对网易这次奥运之战起到关键性的作用，由此看来这次网易这次出手把宝押在李宁身上是对了。

四大门户网站协助各品牌广告主在这次奥运中利用全面撒网重点培养的策略，把奥运和商机利用“细分”、“擦边”的策略完美结合，对这些中国品牌的市场扩展和传播起到的作用将是不可估量的，也会为中国互联网品牌国际化的推进起到开创性的作用，奥运后的一段时间互联网受到的刺激将会持续，注重方向、把握细节、突出差异亮点，奥运之战将是皆大欢喜，持续关注精彩绝伦。（ 文/灵戈）