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家电卖场 国美苏宁谁是老大?

(2008-07-15 09:57:49)
标签:

杂谈

分类: 视觉(清晰点)

中国家电大卖场的两个冤家国美、苏宁;自国美收购永乐开始便开始爆发了口水战,现在平息了后想方设法的争市场,灵戈看在眼里高兴啊,这两家伙,终于做点实在事了;不过从两家近期的市场策略来看,今后大卖场的趋势一家独大的可能性将变得更大了;

 

数字更真实

 

从目前国美与苏宁两家的市值来看,苏宁的市值年初时是国美的近两倍,有的时候有点郁闷,国美到处开店,到处打广告怎么市值反低了?这就得用专业的眼光看了,看看谁在香港的股票市场比较受投资者的宠爱,那么谁市值就高,这一盘苏宁胜了;

 

看市场策略

 

国美广告和市场宣传侧重于厂家价、超低价、血本价等低价多销的策略,更是遍地推出国美疯了、国美熟了这些有明显炒作味道的词语来作为广告推广,必然败坏自己的现象;在卖场的布局、产品和顾客的体验方面反倒轻视了,在这个年轻人为主力消费大军的年代,通街都在叫怎么为我们年轻人服务,可在国美我还没怎么看到有这些东西!

 

苏宁这一章看来还是胜,从潘玮柏、孙俪代言苏宁开始便明显的看出苏宁的这一招实在是高;潘玮柏的阳光时尚的个性和孙俪自然朴实、更具大众亲和力的形象不但符合苏宁经营的传统电器的特点,也能更广泛地传播苏宁的阳光服务理念。现在去购物大卖场大家都深有体会一点就是“有点闷”;苏宁很聪明的在解顾客的闷,把购物娱乐化、体验化、互动化,同时也使得整个卖场的氛围无形中给煽动起来了,这样一来大卖场便变成了一次购物的开心乐园、欢乐的购物旅程,这点对苏宁制造品牌认知度和策略差异化有了一个很好的布局;

 

谁是老大?

 

听说苏宁要收购大中了,接下来国美和苏宁并然得拼杀;国美的优势地盘较多、苏宁的优势是以3C+2.0模式“爱生活的家”为新颖购物体验策略;如果国美按照现状再下去恐怕有点危险,虽然我很认同黄光裕的吞食性格,但市场证明一切;国美若不在市场定位和品牌形象策略上扭转格局,那可能就会变成后果很严重,黄老板很生气了!(灵戈)

 

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