《功夫熊猫2》：戏内开花戏外香（图）

文/flowl

    熊猫又来了！“六一”儿童节前夕上映的《功夫熊猫2》让不少绞尽脑汁安排“六一”项目的家长松一口气，在带着孩子在儿童乐园、动物园、海洋馆等场所转了一天之后，总算有个地方能好好的歇歇脚了。

    与3年前在内地狂卷1.8亿票房的《功夫熊猫》相比，《功夫熊猫2》演员阵容可谓空前强大。在沿用了第一部的配音演员，即杰克•布莱克、达斯汀•霍夫曼、安吉丽娜·朱莉、成龙、刘玉玲等继续为他们原来的角色代言外，还力邀了杨紫琼、加里·奥德曼、尚格•云顿、维克托·加柏等巨星加盟，让影片着实增色不少。

    除了明星阵容更加强大，《功夫熊猫2》的中国元素与《功夫熊猫》相比更加丰富，在电影中能听到二胡、唢呐，还有耳熟能详的民乐《步步高》。此外，电影中很多漂亮的场景都是以四川成都的青城山为蓝本，在3D效果的衬托下，峰峦叠翠，青翠满目，营造出令人心旷神怡的“意境”。

    这些举动也促使中国内地成为该片最大的海外票仓，首日票房就突破4000万元，超越了好莱坞大片《阿凡达》（3600万元）和国产电影《唐山大地震》（3620万元）这两座里程碑，刷新中国电影史首日票房的最高纪录。而随着“六一”儿童节的临近，这一数字还将继续走高，《功夫熊猫2》还能创造多少票房新高，拭目以待。

    值得一提的是，《功夫熊猫2》如此火爆的票房，除了梦工厂动画片的品质保证外，与其势不可挡的宣传攻势也密不可分，电视、报纸、互联网……，到处都活跃着熊猫阿宝和影片的宣传画报。而如此猛烈的宣传攻势，又与其成功的衍生品形象授权息息相关。

    与《功夫熊猫》相比，《功夫熊猫2》的赞助工作有很大的改进。早在影片上映之前，梦工厂就通过后端形象授权、衍生品开发、多媒体平台业务等商业运作，先后与全球知名品牌可口可乐、麦当劳、好丽友、雀巢等企业就合作事宜进行了深入洽谈，于今年3月先后推出了包括运动水壶、背包、毛绒玩具在内的多个系列、几十款《功夫熊猫2》的衍生品，借助商家资源最大限度地拓大了影片宣传渠道。

    事实证明，梦工厂借助终端运作经验丰富的商家来扩大影片宣传渠道是非常明智之举。不仅通过企业的现有渠道为影片造足了声势，也帮助商家在《功夫熊猫２》影迷中的树立了良好的口碑，推动了商品的销售和品牌发展，可以说是一举两得。

     而在中国内地的推广，“Filmworks影工场”作为梦工厂在中国大陆的衍生品和推广授权官方代理，功不可没,并且是《功夫熊猫2》在内地形成“戏里开花戏外香”的唯一决定因素。

    “Filmwork影工场”就《功夫熊猫2》的衍生品形象授权有21个合作伙伴，包括标志汽车统一，维达、好丽友、美特斯邦威、屈臣氏、光明等知名品牌。与全球其他国家相比，“Filmworks影工场”就《功夫熊猫2》的动漫形象授权同样是最为成功的，衍生品种类最多，合作伙伴最多。这除了能充分体现“Filmworks影工场”的运作能力外，还能体现“Filmworks影工场”对于知识产权的重视。

众所周知，中国的知识产权现状并不是尽如人意，“史莱克”、“超人”、“蜘蛛侠”等经典形象被广泛的滥用在品种繁多的商品上，而《功夫熊猫2》则在“Filmworks影工场”的运作下，知识产权得到了极好的保护。单从这一方面来讲，“Filmworks影工场”又开创了一个知识产权保护新局面。

美邦熊猫T恤

维达功夫熊猫系列

好丽友熊猫派派福     

   　除了与梦工厂的深度合作，“Filmworks影工场”还与福克斯电影公司、派拉蒙电影公司等都有紧密合作。其业务范围也囊括了衍生产品（协助企业获得版权授权，使用影片主要艺术元素，生产衍生产品。）、电影植入（协助企业与制片公司和电影人沟通，结合剧情，将企业品牌、标志、产品实体等植入到影片内。）、联合推广（协助企业获得版权授权，在影片宣传期、上映期，利用电影海报、预告片、片花等丰富素材进行产品推广，可举办首映式、点映活动等。）、名人经纪（协助企业与欧美各界名人达成商业合作，包括：影视、音乐、时尚、艺术等领域的名人。）等方方面面。

    借助《功夫熊猫2》的东风， “Filmworks影工场”开启了电影周边产业良性发展的新局面，并成为行业新的标杆。期待“Filmworks影工场”带来更多的惊喜。

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