解读9大顶级时尚品牌背后的传奇（图）
文/flowl
每一年的时尚休闲服装界，总会出现一些新的面孔和新的品牌，总会有满怀梦想的设计师费尽心血把自己的思想传达给别人。可是随着时间的流逝，我们能记住多少？又真正会去消费多少？打开你的衣橱，永远是——CK
JEANS、 ENERGIE、GANESH、G-STAR、LEVIS、PEPE JEANS、REPLAY、POLO
JEANS、TOMMY JEANS……。
这些站在时尚界顶峰的时尚休闲品牌魅力为何经久不衰？除了本身的设计出众之外，充满传奇色彩的品牌故事也是人们选择并津津乐道的原因。本文特搜集、整理相关资料，揭秘这些顶级时尚品牌背后的故事：
CK JEANS
Calvin Klein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与 Calvin
Klein品牌形象划上等号，从70、80年代起掀起一阵旋风。
CK的牛仔的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；在Calvin
Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。
ENERGIE
Energie是意大利文，写成英语就是Energy (能量) 即有活力的意思。Energie最初设计的初衷，是为那些具有鲜明个性的18-30岁年轻人提供属于自己风格的牛仔裤。
然而当Energie逐渐进驻世界各大城市的高级百货商场之后，Energie的设计师们才发现，原来Energie的爱好者跨越了各个年龄阶层，无论什么年纪的人，只要拥有一颗追求自由渴望释放灵魂的心，都会成为Energie最忠实的拥护者。为此Energie开始从欧洲高级时装里汲取灵感，让“百搭”成为Energie的另一个附属价值。
GANESH
1922年 Foresto Bargi
先生创立了帝梦轩DIMENSIONI，以高质量的印染、绣花面料及成衣水洗的技术、精湛的工艺、细节的专注以及严格的服装设计构造、规范化生产，让科技与服装设计相融合的精神，在帝梦轩得到了最好的诠释。GANESH便是为其理念所创立的旗下品牌之一。来自世界时尚之都--意大利米兰，秉承意大利人的浪漫主义色彩，倡导自然主义的穿着方式，彰显用服装来承载当下年轻人的精力魅力，从而演绎出活力、野性、独创的品牌基调，为时尚、个性、有品位的年轻人提供释放真我的着装空间。
Ganesh是印度神话中湿婆神和雪山神女帕尔瓦蒂（Parvati）的精神之子。他是排除障碍之神，是财神，是命运之神，是学识之神，代表着智慧，象征着吉祥和成功，是印度最具人气之神。GANESH的服装秉承了东方传说的神秘、优雅、复古情调，让穿着者仿佛嗅到了檀香的余味。
Ganesh就如同他的品牌故事一样具有别样的魅力，纯休闲的品牌风格一开始就捕获了大量年轻人的青睐，在欧洲创下了销量奇迹。进军中国、入驻各大顶级商场百货、不断创造销售神话，不到一年的时间里，GANESH真正展现了一个时尚休闲潮牌所带来的强大魅力
G-STAR
G-STARG-STAR从1989年就开始横行于荷兰与比利时，只是当时是以Gapstar为名，到了1994年才正式更名为G-STAR。
G-STAR所有的牛仔裤都注明“USA
DENIM”，这并不是美国制造的牛仔布，而是采用来自美国种植的棉花，用美国与欧洲的棉花，不同之处在于染色出来的效果美国的可以更蓝更白，而欧洲的蓝与白会有点带灰，故特别选用美国棉花。G-STAR作为牛仔裤的专家，非常重视每件产品的质素，故此不断努力不懈地钻研，提高技术之余，也注重创意。
G-STAR目前不仅生产各式牛仔裤，从Raw
Deneim出发的概念灌注在其他街头风格的服饰设计中，在世界各大城市贩卖街头服装的店都可以找到G-STAR的踪迹。G-STAR并非那种会在米兰、巴黎时装伸展台上看到的设计师品牌，街头风格和基本款是它的精神，其鲜亮的个性使其成为经典。
LEVI'S
Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。
世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。
因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
PEPE JEANS
1973年，Pepe Jeans
诞生在英国，Nitin
Shah，一个富有创造性的青年凭借其创意用最原始的牛仔制作工艺制作牛仔服装，两年以后，他的几个兄弟开了第一家为顾客定做牛仔的专卖店，并在不久之后共同创办了PEPE英国公司，并以此引领了80年代英国牛仔的潮流，如今，PEPE
JEANS专卖店几乎覆盖了整个欧洲，成为欧洲顶尖的牛仔品牌之一。
Pepe Jeans设计路线前卫而大胆，由于品牌创建人是英国人，无形中又赋予了这牌子一种英国式高贵典雅的风格，叛逆而又不失贵族气质，当这两种既时尚而又备受年轻人崇拜的元素融合在一起时，Pepe
Jeans 带给人的震撼力可谓十分巨大，这也注定了Pepe Jeans 品牌的成功。
REPLAY
当时是1978年，那场阿根廷世界杯震撼了地球另一端的意大利，球迷设计师Buziol坐在转播世界杯的电视前，不愿错过任何一场激烈的球赛和一记精彩的进球。
Replay的字迹闪现在电视荧屏上，那是精彩的射门回放，突然间，灵光一现，就是它了：“Replay”就把这个词当作自己的品牌吧。
从此Buziol开始了复兴怀旧牛仔的实验潮流.很快Buziol成立了Fashion
Box公司，意大利人有了自己的牛仔裤品牌REPLAY。
REPLAY
享负盛名，经久不衰，除了出色的剪裁和每年不断推陈出新的设计之外，最重要的是它坚守“优质品质”的信念，二十多年不曾改变。每件产品不论是外型和感觉都令穿用者有意外的惊喜，其中一些产品更采用手工制作，令人爱不释手。而
REPLAY 的每件牛仔产品，自始自终都采用二十多道不同的洗涤工艺，使其拥有非凡的品质。
POLO JEANS
Ralph Lauren，一位让美国风格在他手中变成了真实的价值观的设计师。一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的「美国风格」更是被杂志媒体们封为代表美国经典的设计师。在他精心经营下的POLO
JEANS COMPANY更是完美诠释美国牛仔休闲风。
POLO Jeans一向呈现风格强烈的个人风格，到1993年，DOUBLE
RL牌登台，是以粗犷、豪放的美国牛仔风格为目标的另一种美式男装。1995年，为都市青春少女少男的新品牌RALPH问世。
自1967年的领带开始，拉尔夫·劳伦为人们建立了一种新的时尚，一种有特色的生活方式。
TOMMY JEANS
由于TOMMY
HILFIGER品牌浓郁的美国特色，以及品牌标志与美国国旗十分相似，使得该品牌在美国公众中，树立了良好的形象。成为时尚一族追寻的新宠。事业再上高峰。在整个八十年代后期，Tommy
Hilfiger这品牌发展一帆风顺。1992年，公司更在美国上市。
Tommy
Hilfiger喜欢以休闲服和运动服作灵感，加以改良，再配上格仔恤衫、牛仔裤等等，力图营造一份度假休闲感。休闲感需有阳光相助，所以Tommy
Hilfiger的衣服富阳光气息，从来不会阴阴沉沉，看得令人份外舒服。
Tommy Hilfiger的服饰很少有黑色，因为Tommy
Hilfiger他认为黑色过于死板。更令人感到可惜的是：Tommy Hilfiger曾经说过，东方人种不配使用我的产品。
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