揭秘湖南卫视跨年演唱会被抢真相
文/flowl
湖南卫视跨年演唱会品牌被抢！今天的各大网站几乎同时刊出这样一条重磅新闻，之所以说是重磅新闻，因为文中涉及到湖南卫视与江苏卫两大强势电视媒体、每年收视率稳居第一的成熟品牌“湖南卫视跨年演唱会”、全球知名企业诺基亚以及内地最大的娱乐巨鳄华谊兄弟，如此多的劲爆点放在一块，这条新闻想不关注都行。
不过对于文中所说的江苏卫视抢走了“湖南卫视跨年演唱会”品牌的说法我是不赞同的，诺基亚今年舍湖南卫视改冠名江苏卫视跨年演唱会，这对于湖南卫视“跨年演唱会”这个品牌毫无影响，因为诺基亚仅仅是湖南卫视“跨年演唱会”品牌的冠名商，属于谁家钱多就归谁使用的玩意。没有诺基亚，湖南卫视的跨年演唱会照样举办，换个冠名，仅此而已。
对于诺基亚为何舍弃合作长达4年并已形成知名品牌的湖南卫视而改换江苏卫视，其根本原因在于：全球金融风暴下，诺基亚财务状况紧张，没有钱冠名湖南卫视跨年演唱会。
湖南卫视2008年广告招商手册
从湖南卫视2008年的广告招商手册上，很清楚的注明：此项目为洽谈表。因此，无法看出湖南卫视08年跨年演唱会的冠名费具体为多少，不过在湖南卫视工作的朋友告诉我，洽谈类项目的冠名费向来高得惊人。
而从诺基亚的财务状况来分析，全球金融危机的大背景下，诺基亚公司也是举步维艰，营业状况不佳，只能通过大规模裁员来渡过危机，据路透社（11月11日）最新消息显示：诺基亚西门子网络周二宣布,公司将裁员约1,820人,大部分在芬兰和德国.此次裁员是其20亿欧元(25.8亿美元)成本削减计划的最后一部分。而在今年的手机市场上，iphone一枝独秀，出尽风头，诺基亚、三星等全球手机品牌均遭遇其强大挑战而导致销量严重下滑。
在刚刚结束的湖南卫视2009年招商会上，湖南卫视将广告价格提高了60%，“跨年演唱会”作为09年湖南卫视的开篇之作，其冠名价格相比去年，肯定有了大幅度提升，因此，诺基亚退出湖南卫视跨年演唱会冠名实在是不得已而为之，冠名费的短缺使得诺基亚只能退而求其次选择江苏卫视。
其实对于诺基亚的这次选择，虽然是因资金短缺问题而放弃，却未尝不是一件好事，此举形成四方共赢的局面。
对诺基亚而言，舍弃成熟品牌确实有些可惜，但选择江苏卫视，一方面能缓解资金困境，更为重要的是能趁机进一步占领经济发达地区长三角市场份额，何乐而不为！
对江苏卫视而言，从频道定位语“情感天下”变为“情感世界”，就足以看出江苏卫视做大做强的野心。事实也证明，08年江苏卫视开始强势崛起，发展迅猛，落地覆盖率、收视率都有大幅攀升，隐约成为湖南卫视之后的第二大省级卫视。在与华谊达成合作协议之后，此番牵手全球品牌诺基亚跨年，又是一次频道形象的提升。尽管难逃有借湖南卫视炒作之嫌疑。
对湖南卫视而言，选择一个经济实力更强的新合作伙伴自然也是求之不得，而且在品牌形成之后，也需要一股新鲜的血液注入增添新鲜感吸引观众。更为重要的是，在大量引入外国优秀娱乐节目、电视剧之后，湖南卫视08年的战略已经悄然发生转变，开始关注国内，内地艺人频登湖南卫视、金鹰独播剧场开始热播国产剧（自制剧除外），有消息说湖南卫视今年跨年演唱会的冠名商是中国移动。这些转变对于因韩剧播放过多而被痛批的局面将得到有力的缓解，对于进一步提升频道形象有百利而无一害。
对观众而言，与以往湖南卫视一家独大的局面相比，江苏卫视的介入将使得今年的跨年演唱会形成竞争局面，双方火拼的最终结果就是跨年演唱会更加精彩，到时候等着乐就是了。（文未校对，有错必改）
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