新百伦凭啥叫板李宁耐克阿迪？
文/flowl
内地运动装备市场一直被李宁、耐克、阿迪达斯三分天下，原本稍占优势的耐克、阿迪达斯在北京奥运会后被李宁反超，李宁成为内地第一运动品牌。最郁闷的当属阿迪达斯了，奥运会合作伙伴被老谋子狠狠的摆了一道，钱打了水漂是小事，拱手让出第一品牌的位置实在是心有不甘，不过也只能哑巴吃黄连，有苦说不出。
不过现在三大运动品牌目前遭遇了同样是全球运动品牌的新百伦（New
Balance）的狙击，新百伦正来势汹汹，力图从李宁、耐克、阿迪达斯手中分得一杯羹。
对于新百伦，很多朋友可能不是很了解，对于这样一个运动品牌敢直接叫板李宁耐克可能觉得不可思议，而事实上新百伦有足够的底气。新百伦创立至今已超过90年，从一个手工作坊发展到今天的全球知名品牌。1991年到2002年，新百伦是全世界成长最快的运动品牌，在国际市场上有“慢跑鞋之王”、“总统的慢跑鞋”等美誉。在美国，新百伦比阿迪达斯拥有更多的运动鞋市场份额，售价甚至也高于阿迪达斯。2003年，新百伦占美国运动鞋市场10.7%，阿迪达斯占9.2%，在全球的销售额超过13亿美元。
当然，新百伦目前的知名度还远不及李宁、耐克、阿迪达斯，甚至比德尔惠、康威等品牌都还陌生，其主要原因在于新百伦一直到2007年11月才宣布进军中国市场，这算得上是新百伦的一大失策。不过内地庞大的消费市场足以让全球任何一家知名品牌虎视眈眈，迟到总比不到的好，因此，在进军中国市场之后，依托强大的资金支持，迅速的刮起一阵新百伦旋风，开发了百丽、丽婴等在内的多家实力强劲的代理商，在北京、上海、宁波、南京、重庆、成都、长沙、西安、武汉等全国各大城市均设有专卖店，在全国范围内展开“新百伦（NEW
BALANCE）媒体亲子游乐会”。
上海站“亲子游乐会现场”，美女教练带领大家热身
作为全球知名品牌，新百伦最大的文化特色在于：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：率先在跑鞋领域提出“左右脚分别订做跑步鞋”的理念。这有何玄机呢？专业人士给出的解释是由于走路和跑步姿势、体重及发育等原因，每个人的左右脚都会有不同程度的内翻和外翻现象，再加上左右脚的长度、宽度都存在差异，每个人在跑步时所着的两只运动鞋的不应该是完全一致的左右复制而已。并能针对每一个个体量身打造最合适的跑鞋。新浪博客的名女名博戎戎就曾亲身体验专业、贴心的服务，拥有属于自己的跑鞋。
美女戎戎在新百伦活动现场
值得一提的是，新百伦作为”跑鞋运动专家“，邀请了诸多跑步顾问提供专业建议，其中甚至包括曾在国际马拉松赛场叱咤风云的马家军成员。
新百伦跑步顾问、原马家军谢梦茜参加北京国际马拉松赛
综上所述，庞大的资金支持、良好的国际声誉、专业的优良品质、个性的款式设计、人性的贴心服务、，无疑是新百伦敢叫板李宁耐克阿迪的主要原因。新百伦能否成为国内第四大运动品牌，拭目以待吧。（文未校对，有错必改）
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(2008-11-11 21:30:25)