如果说一首歌可以唤起我们曾经的回忆，那一部偶像剧便足以重温我们曾经的青春。曾几何时，无数韩剧、港台剧伴随着我们成长，不过如今港台剧就像港台电影一样迅速没落，但韩剧却几十年如一日的坚挺，并红了一批又一批的优质偶像。如今，一部名叫《孤单又灿烂的神-鬼怪》（下简称《鬼怪》）的韩剧正在热播，剧中不仅有奇幻爱情、复仇争斗，其中的广告植入也令人眼前一亮，特别是名创优品的露出，很好与剧情进行了融合，实现了企业品牌与韩剧本身的一次完美婚姻，这样的成功案例很值得时下我们一些国产剧学习。

       作为一部具有奇幻风格的爱情大剧，在模式上这部《鬼怪》颇有几分《来自星星的你》的味道。一个是从古时活到现代的长生不老男金侁，一个是从外星来到朝鲜时代至400年后的现代神秘男人都敏俊，两人都与现代一位女性上演了一段爱情佳话。这样的故事题材很受年轻人推崇，天马行空的想象力、颜值逆天的演员以及浪漫奇幻的爱情桥段，分分钟可以融化万千少女心。相信随着该剧的热播，它完全有潜力成为2017年第一部爆款韩剧。不过今天要重点说的是，作为今年开年的韩剧代表《鬼怪》，它与快时尚品牌名创优品的情缘与婚姻。 

        如今有不少人反对品牌植入，认为这种方式会破坏整个作品的水准，伤害到故事和人物本身。但在我看来，影视作品与品牌就像婚姻，无论是政治婚姻还是商业婚姻都只是一种形式，关键在于两者是否合适和相爱。从这部《鬼怪》和快消品牌的合作来看，这次二者间虽然是跨国婚姻，但它们在兼容过程中并没有出现水土不服。比如该品牌在第五集的植入，男女主角来到名创优品的实体店，女主指着毛绒公仔说：“这是鬼怪，超萌的”。没有生硬的品牌露出，没有影响正常剧情和人物，相反品牌的存在还助推了情节的进展，做到这种润物细无声的植入不但不会令人反感，而且还会让观众喜欢上这个品牌，爱上剧中的品牌道具。

        从结果来看也确实如此。在剧中露脸的鬼怪玩偶，虽然是品牌植入，但做到了合情合理，便会让观众成为品牌的受众，成功地将剧中情节和人物的人气引流到了品牌上，实现由荧屏到线下的成交转换率。据说如今这款鬼怪玩偶由于《鬼怪》的播出而大火，销量火爆。如此看来，这次婚姻既有了面子，又有了里子，而且是站着把钱赚到，实现了品牌、剧方和观众的三赢效果。所以，在市场经济的环境下，广告植入的形式和目地没有错，有时候错的是没有科学合理的去呈现。

      当然，最重要的还当属品牌的定位是否与电视剧风格相契合。名创优品的品牌主张是“回归自然，还原产品本质”，而这部《鬼怪》无论是在制作还是演员阵容上，同样极具品质。值得一提的是，该剧为了展现男女主角的浪漫相会，剧组还特地前往加拿大魁北克，用纯自然风光取景，这也是韩剧史上首次前往该地取景拍摄，真正做到了剧集和品牌“回归自然，还原本质”的共同诉求。最后，希望未来会有更多这样品牌植入的成功案例，进而推动整个产业成熟快速发展。