不知道是长大了还是节日气氛淡了，小时候每至岁末年关，电视上开始播着今年过节不收礼，收礼只收白金；有汇源才叫过年；过吉祥年，唱加多宝等广告语时，就觉得春节仿佛没这几句广告词，就像没吃饺子一样。后来长大了，再听到这些广告词，不觉甚是厌烦，在想大过年的播广告不是诚心添堵么？我想，不少人也有着和我同样的看法。

    所以，在精神文化、产品需求、品牌定位方面，中国的消费者的欣赏水平已非当年的“吴下阿蒙”， 如何拉近企业与消费者的距离，使两者之间产生共鸣，是每个企业的必先攻克的第一课题。这样的课题关乎着一个企业的成败与战略高度、深度，正像一场战争的输赢，过去比的是谁人多，今天比的是谁更具智谋，谁更得民心。

    在这场没有硝烟的营销战役中，不少具诸葛之才的谋士找到了娱乐营销这套阵法。从冯小刚的《大腕》到宁浩的《疯狂的赛车》；从郭宝昌的《大宅门》到赵本山的《乡村爱情故事》；细心的观众还会注意到春晚大量“植入式广告”的醒目登场，刘谦魔术里的果汁，周锦堂小品里的食用油，赵本山小品里的网站、白酒、旅游城市……

    可见娱乐营销，品牌植入已成为品牌营销武器库中的常规标配。不过要说到将这项武器作为战略规划的重点培养对象，作为品牌公益道路上的重要组成部分的品牌，就必须要提下TCL了。如果你是美国好莱坞大片的拥趸，那你肯定会从《变形金刚3》、 《复仇者联盟》、《云图》，亦或《钢铁侠3》中看到过TCL的身影，青一色的美国大制作，足见TCL品牌的高端与国际，正像它的品牌理念一样，年轻化、时尚化、国际化。

    要知道，在“体验经济”的全新时代，娱乐与营销的结合已经成为一种必然趋势，因为娱乐营销还可以让品牌保持活力的形象。就像斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中说的：“未来，所有的行业都将是娱乐业”，企业的本质上就是一个舞台，每个品牌要学会秀出自己，而未来也将是娱乐营销升华品牌的时代。而近来网络上关于TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春的一段采访视频，也恰恰验证了这一点。   

    采访中，他谈到了TCL从1月冠名好莱坞中国大剧院，到9月，TCL携手芭乐、爱奇艺开启好莱坞TCL微电影节；从开启好莱坞TCL微电影节，到志在加强中美两国文化交流的愿望；从为8090这个爱好导演梦的人群圆梦，到邀请大导演陈可辛作阵，女神陈妍希的加盟，一导一演的专业阵营为8090有导演梦想的青年人保驾护航，种种的种种似乎让人感觉到TCL并非是一个品牌，而是一种概念与文化，这点很值得其他企业学习。

   如果说你有音乐梦想，那么最好的方式可能就是去参加各种歌唱类选秀节目。但如果你有导演梦想，正在寻梦无门，那不妨先从微电影做起，不妨先从参赛好莱坞TCL微电影节开始。正像TCL微电影节提倡的那样——微出彩活出色。用微电影的方式让自己的人生出彩，用梦想的力量让自己活出色。