新浪微博试水社会化网购   架构调整

作为国内拥有用户最多的社交平台，新浪微博的商业化一直备受关注。昨日，新浪微博联合小米手机，首次开启社会化网购的大幕。小米宣布，将于12月21日在新浪微博开售5万台小米手机2，值得关注的是届时小米手机2从预约、抢购、下单到支付均在新浪微博平台上进行，支付环节采用“微博钱包”完成。

伴随着社会化网购的开启，新浪微博架构调整也袭来，同时阿里入股的消息也开始传出，尽管新浪微博对此不愿评论，但在这年末，新浪微博的巨大变化开始凸显。

目前国内的几个社交平台，还未尝试进入电商领域，此次新浪微博试水如何，或将成为社交化平台商业化的风向标。

社会化网购首单

小米手机成为新浪微博社会化网购的首单。昨日，小米手机正式宣布，将于12月21日在新浪微博开售5万台小米手机2，19日至20日可专场预约。此外，在新浪微博发布栏下的最显眼位置，新浪微博打出广告称：“新浪微博开卖小米手机2。”并称这是微博社会化网购首单。

值得注意的是，届时小米手机2从预约、抢购到下单购买都在新浪微博平台上进行，支付环节将借助新浪微博刚刚推出的在线支付工具“微博钱包”完成。

所谓“微博钱包”，是新浪微博日前推出自有在线支付工具，这是国内首款以社交作为定位的第三方在线支付。该产品是由新浪此前在线支付工具“新付通”升级而成，在以前新浪增值业务支付的基础上增加了第三方支付服务服务，微博钱包可支持微博用户登陆和微博会员账户绑定，用户可通过支付宝、网银充值。

此次小米手机2的销售是“微博钱包”首次公开接受的大额合作支付项目，也被视为新浪微博新的商业化尝试。

电商支付蓝图

此次新浪微博与小米选择合作的契机也耐人寻味。近日，阿里巴巴入股新浪微博的交易喧嚣不断，称阿里巴巴仰或入股新浪微博，持股约15%至20%。业内人士分析称，此举可能也是为了证明自己的电商变现能力，并提高在与阿里谈判时自己的身价。

不过，一个不得不面对的事实是，新浪微博在电商领域已经占据独特的地位。据Hitwise的统计显示，新浪微博对外输出流量中，8.6%去向了电子商务网站，“这部分带有很高的变现价值”，Hitwise表示，“淘宝、天猫、京东是新浪微博最突出的流量输出网站，联合这些平台，让流量发挥更好的转化作用，是微博商业化下一个阶段的重要机会。”

因此，新浪微博和小米的合作意图不言而喻，不过对于“是否双方有分成协议”，前述新浪微博人士称目前不便透露。内部人士说，新浪微博正在加强一些基础性建设，包括进一步完善支付体系以完成“一站式”购物的目标。

可以预测的是，阿里巴巴对新浪微博的投资可以缓解新浪目前的财务压力，并有利于新浪微博在O2O领域，借助阿里在团购以及本地商户的资源进行商业化，在C2B模式也有很大挖掘空间。

架构调整

伴随着社会化网购开启，新浪微博微博的架构调整却在悄然进行。

新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞已接替新浪微博事业部总经理彭少彬，掌管微博业务。此外，2013年1月，新浪无线事业部将并入新浪微博事业部。而事实上，彭少彬已在半年前就淡出了对新浪微博的管理。

一名内部人士表示，之所以进行此番调整，是因为新浪要将微博以重要的移动互联网入口来打造。据财报显示，新浪已有超过60%的微博流量来自移动端。而移动入口战略，也将为新浪的估值起到拉升的作用。

有分析认为，目前，在移动领域拥有入口级产品的互联网巨头仅有新浪和腾讯两家，对应的产品分别是微博和微信。而由于腾讯的产业链条较长，在电商、搜索等众多领域与阿里和百度处于竞争关系，因此，新浪微博就成为前者不得不去重点考虑的合作对象。

一旦阿里对新浪微博完成投资，在阿里系庞大电商生态的荫庇之下，新浪微博的电商价值则可站在巨人肩上。而另一方面，这也将对新浪高层的人事变动带来变化。