全球手机厂商业绩PK及业态分析（2008第3季）

 尽管有互联网巨头谷歌的强势介入，手机市场并未进入期待中的迅速发展阶段。调查公司统计数据显示，今年第三季度全球手机销量为2.99亿部，比二季度下降了0.4%；而市场研究机构Strategy Analytics研究显示，第三季度全球手机出货量仅为3.03亿部，同比增长5%，为迄2002年为止最低涨幅。

一、        全球第三季度手机市场现状

这几日，全球主要手机厂商，如诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG电子、苹果纷纷推出了今年第3季度财报。综合编辑如下：

备注：主要数据来源厂商财报，部分数据来源于机构

全球的六大厂商呈现发展两重天的发展态势。首先，亚洲手机巨头发展良好。其中，三星和LG的手机业务都是两家公司发展最好的。其手机销量和销售额都呈大幅增长态势；其次，欧美市场手机发展不平衡。索尼爱立信和摩托罗拉销售额呈下降趋势；而诺基亚和苹果的手机业务发展良好，苹果的净利润和销量都达到5倍以上。

二、 全球手机发展不平衡的原因

1. 全球手机销量预期将在2008年第4季度下滑， 加特纳公司认为今年全年全球手机销量的增长预计将仅为８％。数据显示，去年全球手机销量增长了１６％，约为１１．５亿部。

2. 第三季度手机销量趋向高端智能和低端市场，中端疲软，这是全球主要手机厂商销量下降的主要原因。

3. 金融危机消低了全球手机平均价格，这是手机销售额下降的主要原因。

三、 全球手机市场第四季度展望

1.诺基亚   加上2008年第2季度净利润下降，诺基亚已是连续两个季度出现净利润下降的情况了。而上次这种情况的出现，还要追溯到2004年的第3季度。与那次相比，诺基亚面临的挑战几乎是一样的，那就是全球手机市场需求下降，手机平均价格下降。我们相信，随着诺基亚对高端市场的出击，诺基亚未来的预期是客观的。

2.苹果   苹果公司手机发展是今年第三季度手机业的一大亮点。但是，苹果同比高达516%增长是不是意味着开始了手机市场的“大扫荡”？
     首先，和苹果合作销售iPhone的运营商业绩并不理想。美国最大运营商ATT的业绩就是证明。第三季度，AT&T共计卖出240万部iPhone手机。根据此前达成的协议，AT&T向苹果支付补贴9亿美元。

 其次，高端智能手机并非只有苹果一家。上季度RIM黑莓的销量就达610万部；谷歌G1刚已上市和当初3GiPhone销售的火爆程度一样，也采取了和运营商绑捆的策略，在美国运营商恰好又是AT&T的对手T-Mobile。

 再次，欧美市场对iPhone的需求不再十分强烈，该买的都买了。在亚洲，苹果的“进驻”依然面临着很大问题。中国移动仍然担心苹果“进”驻可能给其带来的利润分成带来麻烦，中短期内仍然难以达成协议。

 第四，苹果运用商店和其服务虽然也带来了高度的增长，但黑莓也在开店，谷歌也在开店。

3.三星、LG   三星和LG是亚洲市场最大的两个手机厂商。从两家厂商得到的消息看，它们有意加强在亚洲市场和新兴市场的开拓。在手机价格下降的趋势中，两家厂商的影响较小，我们预计，三星和LG将保持这种势头。可惜的是，金融危机对两家影响较大，可能稀释利润，所以，净利润增长面临着考验。

4、摩托罗拉和索尼爱立信  这两家厂商在2006年时，就已喊出全球三甲的口号，遗憾的是。从那以后，业绩并未出现值得骄傲的增长。摩托罗拉面临着分拆，但分拆在金融危机下可能会推迟，因为在这种背景下出售的价格会很低，不划算，如果不分拆，也很难复苏。索尼爱立信在差异化方面做的不足，手机业绩平平。

 链接：

全球手机主要厂商业绩PK(2008年第二季)

全球手机主要厂商业绩PK（2008年第一季）