摄影：周同

有人如此评价德国：一个盛产富于理性思维的艺术家与思想家的国家。

有人如此评价德国的时尚：充满逻辑与思考的生活方式。

德国式的思维决定了其商业模式的思维：简洁直观、直奔主题。无论是哲学，还是音乐，德国人喜欢深入地挖掘其背后的原理并进行解构，整理出严谨的逻辑规律，用以指导科学的工作方法，最高效地实现行为的目的。

HUGO BOSS作为享誉世界的男装品牌，其店铺形象设计与视觉陈列的目的无出其右：实现销售的增长与品牌的维护。按照上面的逻辑，就是通过严谨和逻辑化的规划，用简洁直观、直奔主题的方式，配合科学的手法，最高效地实现促进销售的本质目标。

HUGO BOSS公司自1923年成立至今，已经拥有旗下3个系列品牌：整装为主、休闲为辅的BOSS、年轻前卫化的HUGO和更高端的Baldessarini品牌。

HUGO BOSS 公司于2007年4月在北京的新光天地开设BOSS品牌旗舰店铺。店面色调以黑色为主，实用面积超过400平米，分为上下两层，结构设计简约精炼，货品分区一目了然，德国式线条设计规矩有型，陈列科学、形象有力、浏览方便、空间通畅。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120255651684.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

BOSS品牌秉承德国的直线条风格，从店面外观上可以看出由横平竖直的线条塑造的立体空间。橱窗左右对称，两侧的隐藏光源勾勒出轮廓清晰的外型，并使模特更富有立体感。橱窗的内容传达着店铺内部主推产品的信息：成系列的男女休闲装，和可搭配的箱包配饰。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120262524946.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
橱窗的模特造型生动，结构简单，具有很明显的框架线条。主推产品的色彩为黑白经典色系，与店铺装饰形象统一。橱窗的视觉朝向根据外通道客流方向来设计，模特的男女装产品出样比例为1：2，一贯顾客只知道BOSS销售男装，但BOSS女装实际上已经推出达6年之久，比重较大的女装出样恰恰是在推荐07FW的新款女装信息。模特站位在平面上以中心坐姿女模左右对称站立，在纵向空间上则是前中后层次展位的手法。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120264423304.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

右侧橱窗以展出鞋包配饰产品为主，每个下拉悬挂的层板只陈列单品单款，货架道具的直线条感觉很强，使BOSS的简洁正统的风格表露无遗。其规则体现为产品的摆放都是正面向前，没有倾斜的视角；右侧与上部的隐藏式间接照明光源则在勾勒轮廓的同时，为产品的塑型服务。更为科学的是，左右橱窗的道具和安装设施都是可以灵活拆卸移动的，可以左右变换位置，也可以在店铺举办活动的时候进行全开放式的迎宾形象设计。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120271413919.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120272263005.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
进入店铺，左侧的区域陈列休闲男装的折扣产品。为了与墙壁的白色对比呼应，货架道具的颜色为深棕色。整个区域的第一视觉印象仍然是秩序感，井井有条。产品是一个系列或故事，叠装数量为两件一组或三件一组，侧挂产品按照色彩的深浅，由左向右、由浅到深来排列，偏左侧的黄金位置作正面展示，推销价值最高的商品。桌子上摆放裤子、皮包和围巾作为产品搭配的系列延伸。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120275376845.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120281297769.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120283190913.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
店口右侧为BOSS秋冬新款，由于是直营店铺，此系列新品的上市时间比其他零售商足足提早了2个月的时间，也成为直营店铺的概念象征与实力保证。醒目的品牌LOGO高高在上，与层板最上方的皮包成为一个完美的小画面，并统帅了整个区域的品牌形象。左侧正挂出样的风衣是主推商品，层板下方的侧挂朝向顾客进店的方向，并体现与主推商品同款不同色、同系列不同款式搭配的关系。专门设计的试衣间除了为顾客提供近在咫尺的试穿便利，还通过POP海报来表现此系列新品的真实穿着效果。前景的桌子是有机材料制作而成，内部设置有光源，当外界环境光线较弱时这些桌子的形象会更加生动，桌子上展出皮包皮带，槽箱中是鞋子和衬衣，整体为一个休闲系列。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120285697581.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
右侧向内延伸，仍然是秋冬休闲男装的销售区域，产品为不同材料和风格的皮衣毛衫产品，从秋季过渡向冬季。陈列手法与前面的区域相同，只是前景的桌子陈列手法更休闲一些，色彩更明亮鲜艳，系列性和搭配性仍然明确。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120292090113.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120293564372.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
专门的鞋包区域，在墙面颜色上跳跃到黑色，与前面的服装产品区域明显间隔。区域的辐射面积内铺设高贵感的仿皮毛地毯，可在顾客试穿鞋子的时候提升品质感，并与产品的真皮材质相呼应。前景坐姿模特作为整体穿着效果的表率，可以有效刺激顾客的搭配欲望，并联系整体卖场的关联关系。壁柜通过暖色光源照射白色材质面板来与黑色背景对比。产品的视平面陈列效果为从上至下的金字塔结构，通过产品数量的逐层递增来塑造稳定平衡的结构，细节上每组单品的陈列手法又不尽相同。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/20071112030462740.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>
金字塔尖的鞋子为一上一下的展出结构，并通过鞋子斜立来增加活力和趣味感，并通过展出内外鞋帮来表现不同的精湛工艺。下方的皮包两件一组，一前一后来出样，细节手法与鞋子不同，但是结构布局保证了各自的融合一致。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120302819213.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

BOSS香水的销售份额在品牌的整体销售业绩中占有重要的比重，也是直营店铺的独门利器。因为其他零售店铺一般只销售服饰产品，香水只在香水专柜销售，品牌概念店铺中的完整产品系列因为BOSS香水的存在而更趋完美，顾客的消费体验亦会随之提升。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120305044918.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
BOSS女装推出至今，一直在男装的强大推力与压力下，探索更合理的存在空间，与男装产品和系列化搭配成为女装的主要特点。针对女性的特点，休闲女装区域在道具系统上进行了变化，桌子在用更晶莹清爽的玻璃材质，并加入了鲜花等特殊道具，产品色彩在黑白基本色的基础上，以橙色、黄色等颜色提亮视线。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120311412475.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120312451663.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
女装产品依墙陈列，中心的通道由玻璃桌分隔，陈列皮包、鞋子和配饰产品，这些产品最可能与两侧的服装连带销售，不论是折扣产品还是新货，配饰品都是中间的枢纽地带。桌子在底座上增加了光源，避免顾客忽略脚下的展示空间，使顾客自上而下观察产品的时候，在光源的衬托下，可以更容易被产品清晰的外型打动。配饰品双数出样为原则，款式不变颜色变化，或者颜色不变款式变化，形成秩序感。

此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120325157986.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/20071112033110110.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>
从这个角度欣赏女装区域，几乎是一幅美丽的写生画。在陈列手法和产品布局上，这个墙面的形式与一进门的男装新款区域保持一致，包括LOGO形象与出样手法，以及色彩排序。近景桌子上的鞋子和轻薄内杉色彩明亮，而整个区域的商品的故事和生命则被那一盆鲜花所激活，花的白色、绿色，直直的茎秆，齐刷刷面向店门的角度，都与产品的色彩、线条和视角保持一致，给人很舒服很宜人的感觉。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120332587429.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
从另一个角度欣赏，夏装产品的色彩绚烂与鲜花的宁静芬芳形成了另一种境界的和谐，原因皆在白色花朵与产品白色的呼应，绿色叶子与产品彩色的衬托。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120334711918.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/20071112034364910.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>
帽子和丝巾的搭配，缠绕在道具上的围巾，鞋子与包包的设计元素，一上一下与左右朝向对比的鞋子陈列，体现着BOSS陈列手法的细腻与陈列标准的严谨，而一切手法与标准，都是为了更好地表现商品的卖点与价值。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120342347629.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120343813294.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
2楼是BOSS整装系列，通往2楼的楼梯也充满了设计感，处处附着品牌印记，墙壁的雕刻LOGO通过大面积重复来强化品牌商标形象；作举手指引状的模特在楼梯转角处提供向导服务，顾客在行进的过程中，品牌施加而来的影响从未中断。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120351382475.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

BOSS正装系列是品牌的实力象征，2层店铺的空间、道具与陈列设计更加考究秩序与线条的工艺。店铺整体上铺货量较楼下少，空间感更开阔，价值感更强；虽然BOSS的价格定位在欧洲不是奢侈品，但是在中国乃至世界，它都在努力打造最好的销售环境，为顾客提供近乎奢侈的服务。对于很多人来说，买一身BOSS的西装，是一件很重要的事情。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120354152323.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120355257810.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>
2层店铺的最深处，是一个规规矩矩的男人的衣橱，一个男人出席正式场合所需要的一切服饰装备，在这里都可以一目了然：西装搭配了衬衣的出样，就在正前方吸引着视线，不同工艺和面料的产品可以在左右的侧挂上进行挑选和变换搭配；休闲正装在左侧，黑白分明的侧挂陈列很符合绅士的审美品位；右侧花色齐全的衬衫是购买西装的顾客同时要考虑的事情；中心地带的鞋子和领带则是绅士们走入试衣间时必须携带的配饰。领带与衬衫可以在同一个平面上欣赏色彩的组合效果，挑拣方便。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/20071112038679202.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>
休闲整装是整装系列的组成部分，面对的顾客群体甚至庞大过正装顾客群，所以它设在2楼橱窗的入口位置，统一的故事系列主题与陈列手法，仍然是BOSS坚持风格和个性的标准化武器。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120382915385.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120383655664.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

品位男正装的价值，必须观察他的细节：鞋子的“内外兼修”——一般鞋子的外帮用料和工艺最考究，而外帮和内帮一起展示，则体现出产品本身的品质保证；金字塔结构的沿用，视觉上充满显贵攀升的概念，功能上引导顾客视线；两条腰带和两支鞋子，安安静静，富有思考的特质；双数出现的搭配道具，辅助完美画面与衬托产品价值。

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/20071112039281020.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>

http://bbs.sinotc.org/skins/default/filetype/jpg.gifBOSS旗舰店铺形象设计赏析" TITLE="陈列的逻辑—HUGO BOSS旗舰店铺形象设计赏析" />500)this.style.width=500;" border=0>此主题相关图片如下：
http://bbs.sinotc.org/UploadFile/2007-11/200711120391098865.jpgBOSS旗舰店铺形象设计赏析" /> 500)this.style.width=500;" border=0>

通过对此间店铺的赏析，BOSS清晰的店铺空间规划、货品布局、销售思路以及季度主题，相信已经清晰地历历在目。即使作为一名普通的顾客，也可以按照设计好的路线，一路浏览到这些设计内容与商品信息。科学的陈列不是拗口晦涩的文言文，而是BOSS一样的理性与艺术并重，促进品牌与顾客之间的交易，理性—成就视觉营销的逻辑，艺术——成就时尚品牌的附加价值。

注：

本文图片可到中心资料空间下载：liyujie1015.photo.163.com

本文首次发表于《中国服饰》杂志，转载须申请并著名出处，未经许可不得随意转载。