​原创 2017-04-03温蓝洛阳阳光心理

         自打新版白蛇传《天乩之白蛇传说》官宣以来，部分网友就对杨紫童鞋出演女主角“白素贞”这个角色充满了争议，认为她长相不够仙，无法驾驭这个角色，甚至还有网友吐槽整容脸没有资格出演这个角色。 

    最近网络上有网友曝光了杨紫拍摄白蛇传说的路透照，随后官方微博也更新了杨紫作为女一号的定妆照。看了定妆照和路透照，许多网友都闭嘴了。虽然气质远不如老版赵雅芝那样的高端大气上档次，但是杨紫的形象也是让人眼前一亮！并发声：一定要追剧！

        那么，为什么大家对翻拍经典仍如此痴迷呢？

　　在大众文化盛行的今天，影视欣赏已经从以往的那种单纯的审美愉悦过程，变成了一种典型的文化消费形式，因此我们重点从受众的文化消费心理来探讨分析影视“翻拍热”的受众心理。

１.品牌认知心理。

对于品牌的认知，是消费者在消费行为过程中普遍存在的心理特征，这一点放在文化产品的消费行为方式上，也同样适用。

　　正是因为满足了受众在消费文化产品时的品牌认知心理，影视翻拍作品才能够一次次占得市场先机，获得竞争优势，也使“翻拍热”成为我国影视界的一道独特风景。

２.怀旧心理。

目前我国社会处于快速动荡的转型期，旧有的事物正在被更替或被打碎，而新的秩序、规则、制度尚未建立或正在完善中，人们的心理常常处于一种混沌、迷茫，甚至是恐慌状态，缺乏安全感、信任感、温暖感时，人们会不同程度地产生一种怀旧心理。

美国学者Holbrook和Schindler在1991年提出了关于消费者“怀旧”心理的解释。他们认为消费者怀旧是一种对事物的喜爱，而且这些事物更常见于人们比较年轻的时候（成年早期、青春期、儿童时期甚至是出生以前）。他们认为人们对未亲身经历过的时代也可

　３.评判心理。

　　这是因为受众在欣赏影视艺术时都普遍存在“期待视野”。

在欣赏影视剧时，受众会对影视剧的剧情、演员的表演等等产生相应的期待值，受众带着期望来观赏影视剧，本身就说明了受众不是仅仅为了简单“娱乐”一下自己，而是带着一种审判的眼光观看影视剧，也就是受众在对影视剧作出评价。