《浙商》杂志 姚恩育

搜索+O2O，听起来似乎也能逻辑自洽，然而李彦宏的挑战在于，O2O是个无形的吸金漩涡。若是在烧钱后能等到春暖花开，或许能看到百度的大爆发，然而，怕只怕，希望一直只在远方。

近年来，百度在砸钱这一项目上表现一直中规中矩，不如BAT另外两位大佬“任性”。而2015年，李彦宏的“买买买”清单中，依然延续了2014年那条清晰的商业逻辑发展线。

关键词：O2O

提到李彦宏的投资清单，首先叫人关注的无疑就是O2O。

2015年2月，百度将移动云事业群和LBS事业群合并为移动服务事业群组，由之前在移动端营收贡献相对突出的副总裁李明远统揽全局。这堪称为一大信号，标志着百度将持续发力O2O。

这一逻辑不难被理解：在移动互联网时代，搜索的入口和价值被分解。相较于阿里巴巴早早布局移动商务，腾讯志在打造一个社交闭环，百度过去的荣光——PC时代的搜索应用正在被削弱。在移动端上，应用市场、地图、电商等各类具有入口价值的APP，都承载着垂直搜索的功能。

因此，2015年以来，O2O成为百度最为重要的战略，重新定义为“人和服务”的连接器，试图通过移动互联网服务和线下的买卖连接创造收入。

关键词：电子商务

另外，值得注意的一点是，百度2015年的投资项目中有不少是电子商务项目。虽然在这一领域，百度可谓是败绩累累，却也一直未放弃。从2015年百度投资的蜜芽、波罗蜜等项目来看，百度正在试图切入垂直类电商，以及跨境电商等新兴电子商务领域。或许这是个绕开阿里巴巴的办法，又或许百度还是逃不过这一座五指山。按照中国电子商务大浪淘沙的趋势，我们相信2016年会有答案显露。

关键词：搜索、广告

不难发现，正如阿里巴巴打算承包全世界人民的“买买买”大业，腾讯意图垄断全世界人民的游戏及社交大业，百度正试图向其老本行——搜索和广告领域深耕。

由于近年来百度业绩增长迟缓，市值排名越落越远，马云曾在多个场合表示，BAT未来会变成“ATX”，百度正在掉队，并被评价“没有搜索百度就完了”。如何在资本市场中重新找到自我，是百度的一大挑战。

搜索+O2O，听起来似乎也能逻辑自洽，然而李彦宏的挑战在于，O2O是个无形的吸金漩涡。从百度对糯米、Uber等项目多次追加大额投资亦不难看出，此时的百度已呈骑虎之势。若是在烧钱后能等到春暖花开，或许能看到百度的大爆发，然而，怕只怕，希望一直只在远方。