《浙商》杂志　陈晓

最近几年，综艺节目的热浪不断，一时之间，以往投向影视项目的资金，转变方向，不断地向综艺节目涌来。

据了解，去年，一档在浙江卫视热播的综艺节目，由成龙、冯小刚、张国立、李冰冰四人担任导师的选秀节目《我看你有戏》便出自浙江资本之手。

“金诚集团鸿蒙文化产业基金是该节目的最大投资方，这也是该基金发行的第一期项目产品之一。”金诚财富相关负责人向《浙商》记者介绍说。

资金转变潮头

2014年7月，国内具有独立财富管理资格的第三方理财机构金诚财富与国开城市交通投资发展基金达成整体战略合作，双方通过参股、合资、合作等方式共同参与政府基建类项目。同时间段内，金诚财富还与国内一家国有大型影视集团共同发起建立鸿蒙文化产业基金。

按照金诚财富与浙江卫视所签署的合同规定，金诚财富将按投资比例获得《我看你有戏》节目版权。也就是说，金诚集团有权获得该节目衍生品所产生的收益。

坊间有消息流传，该节目投资回报十分可观；节目目前已经获得手机品牌VIVO的广告冠名，独家网络播放版权也已被PPTV以1.35亿元购买。这个价格超过了《中国好声音》的网络独播版权费。

无独有偶，2014年浙江上市公司华谊兄弟借北京卫视《私人订制》，正式开始“试水”综艺节目。而浙江另一家投资公司——浙江赛伯乐投资管理有限公司也同样看好综艺节目项目，“虽然我们现在还没有正式投资综艺节目的项目，但是一直在关注这个领域，有合适的投资对象就会投资。”浙江赛伯乐投资管理有限公司副总经理谢中仕透露。

投资综艺节目的逻辑

央视索福瑞媒介研究的数据显示，自2003年以来，中国电视观众人均每天收视时间呈现波动下行的发展趋势，在2013年还降至历史最低点165分钟。

“也正是由于电视收视率下降、广告收益减少的原因，所以近两年来电视综艺制作行业呈现出了制播分离的新现象，很多卫视的晚间综艺节目多半已由社会制作公司承包。这样一来就迅速崛起了一批社会制作公司。面对这种发展前景，资本也蠢蠢欲动。”无锡德同国联投资管理有限公司投资经理庄寒晓对此分析。

一些投资者确实对综艺节目青睐有加，其中一个主要原因是综艺节目一般按季度来计算，周期短，资金回收速度快；而运作一个电影项目往往需要三到五年时间，相对来说资金周期长。

除此之外，还有另一个主要原因：社会制作公司所生产的电视剧通常是以较固定的价格卖给电视台的；而在广告分成的模式下，综艺节目的收入却可以随着收视率的增长而水涨船高。

“相比于主要靠销售版权赚钱的电视剧，综艺节目的盈利模式更有弹性，一些优质的综艺节目还可以获得广告分成。而且一档成功的电视综艺节目凭借其广阔的受众和影响力，能够很好地带动衍生产业链的开发，如电影、电视剧、纪录片、动画、游戏、音像、图书、互动开发。我们还是比较看好这个领域的，但是一定要找到专业、合适的团队来操作我们才会投资。像《爸爸去哪儿》就是被投资圈传为佳话的案例，在节目取得巨大成功后，顺势推出了电影版，取得近7亿元票房；开发的游戏软件下载量破亿，日活跃用户过百万；同名书籍位居畅销书排行榜；同名动画片也在金鹰卡通频道播出。”谢中仕说。

尽管电视台新的合作模式和一系列成功案例已使得投资综艺节目成为热门领域，但也仍然有不少投资者对此抱谨慎态度，杭州如山创投董事长王涌便是持此观点者之一，“也并不是所有的节目制作公司都能赚到钱，你们看到报道的案例都是处于这个行业金字塔塔尖的公司，而更多制作公司主要还是依靠挣制作费的方式维持生存。委托制作电视节目，抠不出什么利润空间，弄不好还得垫制作费，想跟电视台搞广告分成也很困难。我们公司不会随潮流盲目投资综艺节目。”