来源：《浙商》杂志

雷军近日发布了小米手环。79元的定价远低于“399-499”的市场均价。“搅局者”小米手环会颠覆整个市场的盈利模式吗？

评论人 项建标

杭州盈开投资管理有限公司创始合伙人

因为79元的产品定价相当于手环硬件的成本价格，很多山寨品牌的手环至少也要这个价格。小米有品牌、有影响力，它的介入让山寨品牌直接失去了市场。而原本活跃在科技爱好者圈子中的智能手环，经小米此举后，也成功扩展到范围更大的白领阶层。

小米手环初次登台便首战告捷，值得为之鼓掌。

不过，小米公司缺少专利底蕴和科技实力，虽能在粉丝营销上占到一定的先机，但很可能最后会被其较次的产品性能拖累——小米手环和之前的小米耳机、小米电源一样并非是小米团队自己开发的,而是由小米投资的安徽华米公司设计制造，技术基础并不好。

而且，行业后入者往往逃脱不了“补课”的宿命。因为，当Bong（总部在杭州的手环创业公司）们在一代手环的基础上蓄力革新，陆续推出待机时间更长、应用场景更多、更具创造力的二代手环时，小米手环的性能甚至逊于很多一代手环：待机时间仅1个月，且只适配小米手机。

对于有创新研发力的手环团队来说，小米手环根本构不成威胁，反而受益于由小米带动起来的“手环风”。一个例子是，小米手环发布后两天，Bong推出待机时长达一年、功能更强大的bongⅡ，定价99元。据我了解，bongⅡ没有开支任何营销费用，仅依靠口碑在微信端传播，第一批就被预订走3.6万个，表现惊人。（本刊记者沈晓琳整理）