《浙商》杂志 沈晓琳

演艺谷模式未来有计划复制到北京、上海等一线城市，打造“旅游演艺宋城”之外的又一“城市演艺宋城”。

上市公司名称变更的原因不一而足，既有因为业绩连年亏损而落入ST处境的被迫更名，也有因为资产重组、借壳上市而引发的城头变幻，剩余企业多数则由于主业变更，才致使“新瓶装新酒”。然而今年3月26日，创业板上市公司“宋城股份”更名为“宋城演艺”，细究其更名原因，却难以归属到以上任何一类。

“新名称更加直白体现了公司主营业务及特点。”宋城股份总裁张娴解释此次更名算是“以正视听”，因为文化演艺一直以来就是宋城的核心业务和发展方向，更名是为了强化其中国演艺第一股的烙印。

作为国内旅游文化演艺行业的先行者，宋城业绩斐然。自2010年12月上市后，公司营业收入从当年的4.45亿元增加至2013年的6.79亿元，总体增长52.6%，年均复合增长15.13%；净利润从1.63亿元增加至2013年的3.08亿元，总体增长88.83%，年均复合增长达23.60%。

下一步，宋城想成为全球最大的演艺娱乐综合性集团。“在这个成长过程中，需要借力文化创意特征更为显著的品牌形象，深度渗透资本市场和产业界，从而为资源整合和公司扩张占得有利地位。”张娴说。

旅游演艺布局初成

早在18年前，宋城从杭州郊区一片偏僻地块崛起时，就构建了一幅以“主题公园+文化演艺”为运营模式的版图，而随着《宋城千古情》一台戏的持续走红，宋城开始加码演艺业务的重心——事实证明，在初期高投入后，由于运营成本较低，成熟稳定的演艺节目对收益的贡献可以维持在较高水平。

除了演出场次和观众人数已经可以媲美世界另两大名秀巴黎“红磨坊”、拉斯维加斯“O”秀的《宋城千古情》，宋城此后在杭州本土还陆续开发了爆笑穿越剧《大笑西游》、儿童剧《森林奇遇》、《奇幻泡泡秀》等二十几出演艺秀。而名传千里的“千古情”品牌在公司上市后，也凭借艺术品质和资金实力，在三亚、丽江、九寨沟、泰山、石林、武夷山等风景名胜之地继续实践。

根据宋城此前公告，“千古情”首个异地项目——《三亚千古情》景区和同名演出已于2013年9月启幕，开业后迅速成为三亚市的文化新地标，仅2013年四季度游客即达到40万人次。进入2014年，宋城依旧好戏不断，3月《丽江千古情》开演，5月《九寨千古情》在景区开业。

“虽然宋城一直被资本市场划分在旅游板块，但是大家有目共睹，文化演艺才是宋城的核心竞争力和主要盈利手段。”宋城演艺董秘董昕说，“在完成旅游演艺版图的初步布局以后，我们将目光转向了城市演艺这一广阔而又充满朝气的市场。”

迈出城市演艺之步

说到城市演艺所具备的可观的经济效益，“日日笙歌”的纽约百老汇是最佳样本。已成为美国现代歌舞艺术代名词的百老汇，其实是聚集了美国时代广场附近12个街区以内的39家剧院的综合演艺区，每年有100多个舞蹈团、近60个音乐团体常驻于此表演。年票房收入12亿美元左右，间接经济效益43亿美元左右。

“不同于‘去过一次，少有回头’的旅游演艺，城市演艺具有很强的重复消费性，这个特点决定了城市演艺是高附加值、高黏性的产业。”董昕解释说。而标志宋城迈出城市演艺的重要一步，即是与公司更名日同天开业的中国演艺谷。

在中国演艺谷总经理唐虓珲口中，中国演艺谷是“美国百老汇”模式在中国的首次复制。据其描述所说，紧邻宋城景区的中国演艺谷占地约40亩，拥有13个剧场，既有可容纳4500人的大剧场，也有七八百人的中剧场，以及一两百人的小剧场，还包括一个千人左右的Live House。从剧场规模来看，中国演艺谷已经不输于纽约百老汇。“大型演唱会和小众实验话剧，都能在演艺谷找到合适的表演场地。”唐虓珲说。

此外，中国演艺谷周边还设有艺术工作室、电影院、个性商业街、知名餐饮店和主题酒店，功能配套上也颇具国外成熟演艺区的范儿。唐虓珲表示，纽约百老汇除了稳定的票房收入，与看戏相关的消费如用餐、住宿、交通、纪念品等也是不可忽视的巨量市场。

张娴对于宋城全面投入演艺市场一举信心满满。她表示在正式提出演艺谷概念前，宋城已经做了一年半的功课，从组织高管学习《都市戏剧产业》这类的专业书籍，到飞赴世界各地进行实地调研。“审慎考察后，最终形成一份两万字的可行性报告，才决定上马演艺谷项目。”

根据宋城发展战略，杭州只是演艺谷项目的起点，演艺谷模式未来有计划复制到北京、上海等一线城市，打造“旅游演艺宋城”之外的又一“城市演艺宋城”。

点评：

“宋城模式”持续可复制

旷实 中银国际旅游行业分析员

国内演艺类上市公司屈指可数，除了宋城演艺之外，还有一家山水文化，但是后者规模小，且只有《印象刘三姐》这一项目，因而公司竞争力远不如宋城演艺。宋城在旅游演艺+城市演艺的双主业模式下，目前在建和已经建成的剧院有23个，座位总数达32000个。从规模上看，已经与著名演艺区美国百老汇不相上下。考虑到文化产业近两年比较火爆，再加上宋城除了有节目创作、设计方面的优势，公司营销管理也做得十分出色，我看好宋城演艺模式的持续可复制性，公司平台化扩张可期。