《浙商》记者 傅永恒

AdSmart与十余家国内主流智能电视厂商、电信IPTV以及数字电视达成战略合作，覆盖全国7100万家庭用户，其客厅强制呈现的优势特点，消除了传统电视广告的种种弊端。

杭州泰一指尚科技有限公司（以下简称“AdTime”）正是三屏（电脑、手机、智能电视）互通、精准投放的践行者。AdTime董事长江有归率领300多人的团队，通过大数据、分析用户特征实现广告在各个不同屏幕、不同媒介之间的精准投放，为品牌商找到目标客户，向消费者推荐需要的产品和服务。

按成交付费

AdTime总部在杭州，从2005年开始为设备商、电信运营商提供数据建模、数据分析、数据挖掘等服务，员工大多来自微软、华为、百度、雅虎、阿里巴巴等通信与互联网企业。

历经多年，AdTime在数据分析、挖掘方面积累了雄厚的实力；并在2009年开始进军数据营销领域，为品牌商、电商、游戏厂商提供数据营销服务。

时至今日，AdTime已经搭建了一个连接数亿消费者、数千家在线媒体以及众多广告商的平台，帮助广告商将内容推送到各个媒介前的消费者面前。

这些媒介包括电脑、手机、智能电视。江有归认为这“三块屏幕”占据了用户最多的时间，也是最有价值的广告投放媒介，“这三块屏幕的用户行为是有轨迹的，可以被收集、分析，最容易根据大数据实现精准投放。”

目前AdTime主要的客户是游戏开发商和电商，与此同时，品牌投放的比重正在增加。“一些大的B2C电商，比如苏宁易购、亚马逊、一号店，都与AdTime有合作。苏宁易购与AdTime签订的2014年框架协议，支付的佣金在4000万到5000万元之间。”江有归介绍道。

AdTime给苏宁易购导入用户和流量，一旦用户在苏宁易购上完成购买，苏宁易购便按照约定的佣金比例支付费用给AdTime。这种推广方式被称为CPS，即“按成交付费”，多用于电子商务类网站。

AdTime也为品牌商提供互联网精准推广的全案服务，目前已有宝马等许多知名品牌通过AdTime投放了互联网品牌广告，AdTime提供包括策划、投放、互动营销、自媒体传播、舆论营销、效果监控等一系列服务。“目前通过AdTime投放品牌广告的，主要是汽车、快消品、金融等行业，也包括海外C2B，比如让海外客户了解苏州的婚纱供应商等。”

匹配用户与媒体

“用户有很多属性，可以被贴上许多标签,比如年龄、性别、爱好、地域；媒体也是如此。AdTime要做的就是将用户和媒体贴上标签，进行组合之后，向其推送合适的内容。”江有归概括介绍了精准营销的原理,“我们只和垂直领域Top10的网站合作。”这些网站能够吸引大量的用户。

用户往往在电脑、手机、智能电视等多个媒介之间切换，“AdTime现在可以做到分析用户在电脑上的足迹信息，在用户的手机、智能电视上展示用户的需求信息并进行匹配服务。”江有归认为这三块屏幕不应该被切割开来，应该是统一调配资源。为此，AdTime开发了国内首个跨站多屏广告购买平台——AdMatrix。AdMatrix将互联网、移动互联网、智能电视的用户数据全面打通，划分了7000个属性标签，包括用户的性别、收入、兴趣爱好、需求等数据，精细勾勒出最具价值的核心用户，准确圈定目标受众。同时AdMatrix还可描绘出各屏幕中目标用户的所占比例、所在地域、在线时长等数据。

通过数据平台将来自不同管道的基础数据进行关联分析，形成针对不同行业的维度模型，通过对行业特有数据行为分析及覆盖终端的特点，从而为主流行业客户提供有针对性的多屏广告投放策略，满足客户在线营销的多种需求。

AdTime大力提倡“跨站多屏”的互动营销模式，通过多屏立体式的投放策略提升在线广告价值。AdTime不仅可以实现跨媒体广告调度，还可以根据用户的不同终端及设备，进行跨介质、跨屏幕间的信息调度。同一局域网环境的电视、电脑及手机等终端设备也能够打通数据，实现多屏互动。

依赖于大数据分析

实现精准投放、跨站多屏，AdTime依托的是大数据分析的实力。

AdTime总部位于杭州，在北京、美国硅谷等地建有技术研发中心，同时与国内外多家研究机构建有联合实验室。公司300多员工，50%是研发人员。

强大的技术实力和大数据挖掘能力，让AdTime在跨站多屏的精准投放中取得了不小的优势。

一般广告投放的传统做法是跟随需求进行推断及预估，但因为无法把握用户的兴趣点发生的时间，广告效果很难保证。

AdTime则通过时间坐标切割，准确辨别用户需求，包括需求时间及偏离尺度。以时间标记需求，可以准确地获取用户在此时间段的需求与兴趣的梯度。通过在此时间点内，对用户所访问网站的内容分析，甄别需求与实际兴趣的误差。

这一切的一切都依托于AdTime技术团队在大数据挖掘方面的积累！“只有经过分析的大数据才有价值！”江有归对技术团队的自豪溢于言表。

宗佩民 浙江华睿投资管理有限公司董事长

广告投放正从传统媒体投放为主，向互联网媒体投放为主转型，即便是传统媒体也在互联网化。从趋势上来看，互联网广告已经显示出快速增长势头，占广告投放中的比例迅速提升。着眼于未来，互联网广告一定会成为广告投放的主流。

互联网广告当中，精准投放是主要发展方向，这可以显著提高广告的效率，比一般的投放效果好很多，投入产出比可以达到1:5，甚至是1:7。

精准投放基于大数据分析，而AdTime正是一家出色的技术型企业，掌握许多精准投放技术，大数据分析能力出众，有能力成为广告业的未来之星。