《浙商》记者 姚恩育

跨境电商帮助中国传统外贸厂商走向供应链的下一层，通过电子商务直接完成海外直销，进入优质销售渠道。

跨境电商，这个对于大部分人而言有些陌生的名词，正在成为外贸企业新的增长“引擎”。

近日，商务部下发《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，为跨境电子商务这一大多不在海关统计范围的新兴业务，开辟特事特办的绿色通道，浙江省的杭州、宁波跻身首批试点城市。

中国国际电子商务中心副主任张大明在近日召开的“2013前海跨境贸易便利化创新发展论坛”上透露，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西五大跨境电子商务目标市场对中国商品的网购需求在2013年将达679亿元；至2018年，这一数字预计将增至1440亿元。

被看好的业务

7月8日，作为全国首个试点，落户在杭州下城区的中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园正式开园。在这里，一件货物从顾客下单、商品调取、装箱打包、物流收寄、海关审核、流水线分拣到商品离开园区发往境外一般不超过两个小时。这是杭州成为跨境电商可特事特办的试点城市后，实施的一大重要举措。

跨境电商听来神秘，但中国的跨境电商企业却早已在世界“崭露头角”了，其中的佼佼者当属兰亭集势。

作为今年第一家在美国上市的中国概念股，兰亭集势这家以海外婚庆市场为主要业务的跨境电商，上市后一度风头一时无两：在上市之初的三个交易日兰亭集势实现了累计54%的涨幅，更在短短两个月时间内股价翻番，兰亭集势一时间成为中概股中的明星。

“近期的股价下滑并不能说明兰亭集势已经失去了增长潜力。”一位行业内人士对《浙商》记者如是说，“它财报上的数据，第二季度净营收为7220万美元，低于人们的预期。而第三季度预计营收区间6800万至7000万美元，比市场预期少了近1000万美元。这些高增预期被打破后，股价就一路走低了。”这位业内人士对此表示，如果联系到国际国内的大行情，可以说兰亭集势的发展还是很强劲的。

在不少人的眼里，兰亭集势的发展代表着中国跨境电商的速度。

“所谓的跨境电商，其实很容易理解。”杭州创梦谷电子商务有限公司CEO张寅侃表示，“在以往的海外电子商务中，国内的厂商要去国外的电子商务平台（如在eBay、亚马逊、Groupon等）进行销售。跨境电商则帮助中国传统外贸厂商走向供应链的下一层，通过电子商务直接完成海外直销，帮助中国外贸进入优质渠道。”

张寅侃介绍：“目前在中国传统外贸持续负增长的情况下，跨境电子商务在过去10年得到了持续增长。就eBay中国区业务来说，2011年增长40%，2012年增长60%，2012年全年在中国跨境直销的销售额达到了140亿美元。速卖通——由阿里巴巴搞的小额B2C平台，主要面向俄罗斯和巴西的用户，经过两年时间的运营，在去年达到了12亿美元的销售额。同时亚马逊也开展了全球开店的项目。在传统外贸发展萎靡的前提下，跨境贸易被大家十分看好。”

国家信息化专家咨询委员会副主任杨国勋介绍说，仅在浙江小商品交易中心的义乌市，跨境电子商务卖家就有23万家。2012年，他们在阿里巴巴速卖通的交易额增长400%，在敦煌网上的交易额增长45%。

浙江华睿投资董事长宗佩民对此表示：“中国外贸的出路在电商，中国制造业恢复竞争力的出路在外贸电商，而且外贸电商利润也很大，不像国内那样恶性竞争。外贸电商能摆脱国际品牌垄断与国际渠道垄断，这是具有国家战略意义的事业。”

“瓶颈”逼出突围

是什么催生了跨境电商的发展？张寅侃表示，传统外贸的瓶颈逼出了跨境电商的“突围”：“在过去，作为传统外贸企业我们做了很多，包括B2B、订单生产或者订单采购。因此在过去的15年里传统外贸企业得到了飞速发展，特别是加入到WTO以后，发展特别迅速。然而在金融危机后，整个海外市场对中国的采购力下降了，国内生产成本也上升了，中国外贸发展遇到了困境。中国传统外贸企业要持续发展，必须要突破之前供应链的层层阻碍，把订单和业务直接掌握在自己手里，从而延长我们产业的生命周期。”

作为过去不显山不露水“闷声发大财”的行业，跨境电商在许多环节中也存在着灰色地带，比如说物流。在跨境物流方面，行业内人士称一般存在两种方式，即跨境小包和传统快件。“所谓跨境小包是指香港邮政和中国邮政推出的快递服务，其创新之处在于按克计费。一双皮鞋350克，从中国发往美国，只需要30元的运费，时效在5-7天左右。这种方式的出现为跨境交易作出了巨大的贡献。”他称，“这样的物流方式一是价格便宜，二是规避了税务问题。卖家们都是以一个个小包、私人邮包的方式发送至国外。随着业务量增大，这样的方式不能长久。”

除了物流之外，跨境电商的资金流和海外身份亦存在类似的灰色地带。“大多数的跨境电商企业，都处在政策的灰色地带，尤其是在上海、浙江、广东、福建这几个地方，在eBay、亚马逊等平台做跨境电商的企业很多，有不少是年销售额上千万元的大卖家。但这些企业在政策不明确的情况下，不能安心发展。”

“随着跨境电子商务的快速发展，现行有关政策已经不适应以邮寄、快件等形式开展跨境电子商务零售出口企业的需求，造成企业在海关、检验、收结汇、税收等方面诸多不便。”浙江省商务厅电子商务处处长卢成南表示，这亦是《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》出台的背景所在。

宁波口岸办党组书记张延说，目前跨境交易主要面临物流、资金流和诚信三大挑战。而张寅侃的观点亦是相同，他认为要发展跨境电子商务，除了要解决物流、资金之外，还需要解决渠道及海外身份等问题。

除了外贸企业可从跨境电子商务中寻找新的生长“动力”外，还有一些行业能够从中获利。目前，在业内普遍公认的受惠产业是电子支付及电子商务平台运营商。

随着央行《非金融机构支付服务管理办法》以及《非金融机构支付服务管理办法实施细则》的出台，第三方支付牌照的发布也被提上日程，从而意味着电子支付产业有可能出现爆发式增长；而目前我国电子商务渗透率仅为10%左右，未来还有较大的发展空间。据艾瑞咨询预测，未来三年我国电子商务交易规模年均增速将超过30%，从而意味着电子商务平台运营商的业绩弹性将更为乐观。