新商道：把文化作为企业快速发展的动力源泉

人物：浙江广博集团董事长 王利平

王利平：用文化打动客户

本刊记者/潘敏敏

王利平把一本印有精美的奥运会标志的相册作为礼物送给记者时，说了一句幽默的话：“这代表了我们的文化。”

王利平把广博15年的蓬勃发展，比喻是启动了三大引擎的“跑车”，而这个“跑车”承载的就是文化，代表着中国人的审美情趣和价值取向。谦和的他喜欢把广博比喻成“文化产业的传播基地”。

“我们的文具产品类别三千多种，而我们在给全球70多个国家和地区的产品供应中，绝大部分是传播以中国文化为主的儒家思想、乡土风情、书法、福文化等。”把这些产品陈列在沃尔玛、Staples、迪斯尼、家乐福等国际零售巨头的货架上，让全球各地的消费者都感受到广博的魅力。这也是广博品牌文化行销的一次“集体盛宴”。

文化的表现不仅仅在这里。王利平的创业经历，本身就包含了文化元素。从一台破旧的08印刷机起步，通过启动品牌力、创新力、文化力三大引擎，广博已羽化成为中国最大的纸品文具生产基地。广博集团迄今已拥有世界一流的印刷管理水平，拥有世界一流的相册生产工艺和国内一流的本册生产能力。

目前，广博拥有四大产业基础，拥有15亿元总资产、20家子公司的现代企业集团和上市公司，广博已跻身于中国民营企业500强之列。

王利平在企业文化上独树一帜，强调企业团队责任意识，深化整合营销中的文化元素，提升企业研发、质量、服务核心价值，与世界文具巨头Staples、Officemax等公司建立战略合作伙伴关系，成为沃尔玛、家乐福等跨国零售商的最大文具供应商之一，这些都为广博的文化元素注入新鲜血液。

王利平在产品的设计开发上不断注入环保、科技新理念，创造出引领未来发展潮流的益智文具、电子相册、电子相框等环保智能化文具。为彻底降低成本和研发自主产品，广博还与浙江大学等合作，开发设计500-600万像素的光学镜头，填补了国内在这一领域的空白。广博金属纳米材料拥有国际发明专利，主要应用到电子信息领域新一代微电子元器件，填补了国内空白，并销往韩国、日本、比利时等大型电子企业。王利平说，创新也是一种文化，是广博持续发展，参与全球市场的最核心竞争力。

文化创造的价值，应该是惠及整个社会的。王利平一直在履行着一个企业公民的社会责任：在贵州捐款设立希望小学，捐助民工子弟学校，设立互助储金会，全程冠名“八一广博女篮”等等，都是用科学发展的理念来创造和谐、发展的广博。

来自阿拉伯国家的穆罕默德·巴瓦赞说：“广博与其它的中国文具企业不同的是，他们设计的文具都很合我们的口味，他们懂得我们穆斯林人的文化，我们是被他们用文化打动的。”

（编辑：尹一妍，电子邮箱：yinyiyan@126.com）