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做好这5件事,文旅小镇想不火都很难!

(2017-09-08 17:04:13)



做好这5件事,文旅小镇想不火都很难!


当下,文旅特色小镇开发如火如荼,但“叫好不叫座”的现象也普遍存在。文旅特色小镇如何让游客来了又来?这是一个非常考验智慧的问题。


一个游客之所以一而再、再而三地来同一个地方,是因为他在这里没有吃够、玩够、体验够。


他可能想放下都市的繁华生活,追求心灵的放松,希望返璞归真,而这里满足了他。


又或者,他像鲁滨逊一样喜爱冒险,探索未知,而这里符合他的气质。


抑或者,他钟情于这里悠久的传统文化,因而流连忘返。


......


一千人心中,有一千个哈姆雷特。对于一个城市乃至小镇的喜爱,不同的人能说出不同的理由。但你仔细研究就会发现,具有以下特征的文旅特色小镇会深受游客喜欢。


1

风景优美,颜值高



风景优美是一个文旅特色小镇吸晴的基础条件。无论是新西兰的皇后镇,还是莫干山的裸心谷,他们都有一个共同的特征:风景优美。


以皇后镇为例子,它是一个被楠阿尔卑斯山包围的美丽小镇,你在这里可以感受四季分明的风景:春天的湖光山色、秋天的缤纷多彩、夏季的蓝天白云、冬天的白雪皑皑。漂亮,让游客记住了皇后镇,因而想一来再来。


美有千百种,皇后镇只是展示了其中一种。悠闲的田园风光、一望无垠的戈壁绿洲、辽阔深邃的海洋、摇曳多姿的江南风情......这些同样是“美丽”的元素。


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试想想,你卸掉都市生活的压力,置身于芳草萋萋、风景优美的文旅小镇,是一种怎么样的享受?你会放下烦恼,收获最纯真的快乐。


没有高颜值,做不了文旅小镇,也很难得到游客的垂青。所以,大家在规划一个文旅小镇时,要特别注重挖掘其自然资源。


2

文化氛围好


文化是文旅小镇的“灵魂”。没有文化的特色小镇,只能成为“到此一游”的过眼云烟。


现代社会的节奏非常快,都市人旅游度假并不是为了简简单单拍几张照片,他们需要放松,他们要返璞归真,更希望心灵得到洗礼。因此,简单的景区一日游满足不了他们的需求,他们需要来一场深度的文化之旅。


这个文化,范围非常广,可以是农耕文化、创新文化、历史文化、山水文化。比如,扬名天下的乌镇就以独特的历史文化吸引各方来客——这个小镇虽经2000多年的沧桑,但依然保留着原来水乡古镇的格局,梁、柱、门、窗上的木雕和石雕工艺,复原了具有当地特色的酿酒、制酱等手工作坊,给游客们留下了深刻的印象。


又比如,皇后镇提供高空弹跳、雪上摩托车、户外冒险等一系列活动,这种冒险文化会让很多运动爱好者趋之若鹜,玩上瘾。

......


所以,我一直说,文化是小镇的灵魂。因为一个小镇没有了文化,游客来了一次就不想再来了。旅游的根本是文化,文化是心灵的体验。本地的民俗、典故、独特的建筑都是上好的“文化大餐”。


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在这里,我想重点提一下农耕文化。现在以农家乐、民宿为代表的文旅特色小镇铺天盖地,但是很多都在做表面文章,没有对农耕文化进行深入的挖掘。


在广东韶关某些县城,就涌现了很多打着“XX农庄”的农家乐,但你进入一看,菜式差不多,风景大同小异,要么就是挖了一汪泉水,要么就是背靠大山,还有那么一点点绿色的风景。


我相信这样的农庄会倒闭一大片,因为它们毫无特色可言,遑论什么文化。其实,游客最关心的还是文化,如果可以提供场所让大家学习磨客家豆腐、介绍一下客家围屋、教人唱一下客家山歌或者植入别的客家文化基因,我相信游客会有一个非常好的体验和感受。


如何挖掘不同的文化以及如何将这些原汁原味的文化呈现出来,这也是一道非常重要的命题。


3

要有各种适合不同人群玩的东西


一个好的文旅特色小镇,要尽量满足不同人群的需求,让大家闲不下来。这就需要我们了解不同人的生活习惯或者行为习惯,比如妇女喜欢逛街、美容、做SPA;小孩喜欢儿童乐园,老人可能喜欢喝茶、闹闹磕;青少年可能更喜欢机动游戏、健身。


莫干山的裸心谷在这一块做的非常好。莫干山,位于浙江省北部德清县境内,是国家级风景名胜区。裸心谷可谓是莫干山的一颗“明珠”。


占地60英亩的裸心谷就在一个私人山谷中,这里青山环抱、松竹青翠、沟壑幽深,环境十分优美。121间客房就散落其中,与周围的环境相互辉映。


除了住宿设施外,裸心谷还有很多休闲养生设施:年轻人可以在这里骑马、骑自行车;妇女可以做SPA;老人可以喝茶、垂钓.....每个人都可以玩得很尽兴。


因此,一到旺季,裸心谷度假村一房难求,一间民宿一晚卖到近万元也不出奇。文旅小镇并非简单地卖风景,实际上卖的是一种生活方式。哪一种小镇能激发人们对生活、生命的原始热爱,它就具有长久的生命力。


4

业态全面


现在老百姓富裕了,不再为温饱的问题四处奔波,他们需要更高层次的享受。一个好的文旅小镇,应该跳出门票经济的误区,全方位地规划住宿、文化、娱乐等功能,做好“吃喝玩乐购享”等文章,推动消费全面升级,拉长产业链条,释放最大的经济效益。


纵观乌镇、华侨城等案例,无不有全面的业态。但业态的规划切忌乱,做成“四不像”产品。因为业态太多,战线太长,资金回笼慢;业态太小,无法带动消费,也无法弥补前期的投入。


5

设计要别具一格


随便搬一块大石头,就说是什么千年姻缘石;随便搬一棵树过来,就说什么发财树;在高山上随便建个客栈,厕所都没有,名曰其名“民宿”......这样粗制滥造、山寨版的文旅小镇根本得不到人们的喜欢,更不要提“一来再来”。


文旅小镇的设计要走心,小到一块砖、一扇门、一个垃圾桶,大到一栋建筑,都要用心用爱去做,这样才能打动人心。所以,这也要求开发者要有工匠精神,将项目当作一个艺术品加以雕琢。


但是,是的,就是但是......


做好以上5点就一定能保证游客“来了又来”吗?其实, 如果我们从更深层次的度假需求进行分析,上面所提示的仍然只是表层的东西。


因为,再美的自然风景,人看了也会麻木;再好吃的特产,吃多了一样会腻;再好玩的设施,多玩几次也不会再新鲜。

所以,这些你即便做到了极致,依然难以让游客流连忘返、来了又来。那么,到底是什么才能让人“来了不想走,此生不想回”的真正原因呢?


下篇文章将进行深层次探讨。



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