贺岁片换档为哪般

如往年拼争激烈的贺岁档期一样，正当 十一月二十日《桃花运》抢前与《证人》一起占据了“贺岁第一档”位置后，忽然业内传出《梅兰芳》将原来十二月十二日档期前提到十二月五日的消息。若在业外，可能人们并不十分关注这等“纯业务”消息，而在业内，就差不多成了“爆炸性”新闻！

原因在于：首先，原定于十一月二十八日上映的宣传呼声甚高的《爱情呼叫转移2之爱情左右》的后续空间受到影响；其次，原定于十二月四日上映的《女人不坏》置身于前沿炮火之下，于是，第一次调换档期随《梅兰芳》之变而变。

受益者当然是《梅兰芳》，因为假如《梅兰芳》按原计划十二月十二日公映，那么在十八日《一代宗师·叶问》上映前，《梅兰芳》片完整档期仅有六天，而二十二日冯小刚葛优的《非诚勿扰》推出之日，《梅兰芳》片票房会大受分流，甚至拦腰截断。故此，对《梅兰芳》而言，提前一周实为明智之举，给自己留够了后续空间。结果是，《爱情左右》提前两天二十六日推出，而《女人不坏》则后迁到十二月十八日以避风芒。

坊间传说的第二次档期调整缘于冯小刚、葛优的《非诚勿扰》据传要延迟到元旦上映，且推测是制作周期方面问题。

起码，我作为院线方面代表，未得到华谊兄弟或小刚本人延期通知，假如真的推迟上映，那绝对是出于制作周期的原因。

然而，倘若延期上映得到证实，那么《非诚勿扰》就等于为今年贺岁档唯一的动作大片《一代宗师·叶问》提供了更为广阔的市场空间，本来就好评如潮的《叶问》将成为档期大换位的最大受益者。反过来，《非诚勿扰》又将面临在明年一月份与《赤壁2》的票房争夺大战。所以我认为，只要制作周期不受影响，《非诚勿扰》绝不会轻易言退。

比较有内蕴也最值得玩味的是第三次档期变化：《赤壁2》原订的元月15日上映突然刀锋一转，锁定了元月5日档期，有点让人看不明白。谁都知道，元月5日是元旦假期后的票房回落期，片方为何知难而上？有何隐情？

我以为事情原委要从两个方面搞清，一是《赤壁》上集已经取得了三亿票房，而下集含金量明显高于上集。“草船借箭”、“蒋干盗书”、“火烧赤壁”等重场戏在下集，所以片方不担心下集票房会差，信心使然。二是《赤壁》毕竟投资方众多，赚多分多、赚少分少，而《疯狂赛车》的投资相对集中，把春节大餐给大伙吃或留给自己吃哪个更合算些？

  但这样一来，对冯小刚的《非诚勿扰》就有些不利了，必定面临元旦后与《赤壁》票房血拼的遭遇战。如果《非诚勿扰》不延挪档期，那么在《赤壁》上映前能有约13个完整映出日不太受影响。以冯小刚、葛优、舒淇的组合，不会在意《女人不坏》，不可能惧怕《高兴》，甚至不屑进口片《预见未来》和老旧的《黑皮书》，但假如《非诚勿扰》真的后延映期，则会处于“不 群狼，而独惧猛虎”的处境。

   归根结蒂，档期调整绝对是利益驱动，今年贺岁档约十个亿的市场蛋糕怎么分的问题，我的预测是：

1、          票房排名：① 《赤壁》

               ② 《非诚勿扰》

               ③ 《梅兰芳》

               ④ 《一代宗师-叶问》

               ⑤-⑦ 将在《爱情左右》、《桃花运》、《疯狂赛车》中产生

2、市场份额：（按映出时间）

   《桃花运》《证人》《爱情左右》三片共享亿元左右票房

   《梅兰芳》《一代宗师·叶问》《女人不坏》三片共享2个亿左右票房

   《非诚勿扰》《高兴》《预见未来》等共享2个亿左右票房

   《赤壁》仍有3个亿左右票房

其他十多部贺岁片票房总和约有1至2个亿票房

不敢说百分之百准确，因为很多影片还只是看了片花，未看全片，但八九不离十，临时杀入贺岁档的不会有太大惊喜，也不会有太多意外。