7月11日，2016欧洲杯落下帷幕。而这届料欧洲杯让人印象最深的不是冠军萄萄牙的运气之好，而是时间定格于6月25日本届欧洲杯首场淘汰赛的第82分钟，瑞士梅西沙奇里在半空中将折叠的身体打开扭转180度劲射破门，成就了一粒神奇 “倒挂金钩”。

那一瞬间，我们也迎来中国制造充满自信的历史性一刻：“容声冰箱”这四个中文汉字伴随着这一幕一遍一遍呈现在观众面前。这样一则“容声容声，质量保证”的中文广告，惊现2016年法国欧洲杯比赛现场，呈现在全球230多个国家和地区的70亿观众的面前，大有“霸屏”之势。

“容声冰箱”和“容声容声·质量保证”的专属广告环绕赛场，吸引了来自全世界的目光。容声冰箱这次直接把中文广告词架上欧洲杯的舞台，获得了广泛的关注和品牌宣传，实实在在地在国内引起了不小的轰动，也刷新了全世界对中国制造的认识。

但是，令人颇为不解的是，为什么在欧洲杯赛场上，容声只打出了“容声冰箱”、“容声容声·质量保证”这几个中文字?面对容声这一举措，网络上各种观点也铺天盖地地占领了新闻头条。

许多网友表示：欧洲杯上整整一排容声冰箱的广告太抢眼了，这是承包了整个欧洲杯吗?

一派网友力挺容声：全中文广告太长脸了。我为中国制造骄傲。

更有网友为容声高价换来的全中文广告大呼不值：只写中文，外国人怎么知道是哪个品牌，用企业LOGO或者英文名不更好吗?

然而，容声一举打出全中文广告，应是经过深思熟虑之举，实是放出了一记绝妙的营销大招。

一方面，使用英文logo“Ronshen”的，其本身的辨识度就不如中文，在一众英文品牌里只沦为背景泯于众人，效果也会大打折扣。而在满屏的英文中，中文“容声冰箱”更为显眼醒目，出奇不易另辟蹊径夺人眼球。

另一方面，这一记惊艳亮相从一开始就会让国外消费者认知到，这是一个中国品牌。这一声吆喝，是对中国制造的足够自信，让世界再一次见识中国制造的力量和容声冰箱的内涵。

大国理应有大国的国民心态。当很多国际品牌把中国元素融入其品牌的传播中，中国消费者就会觉得外国品牌很懂中国、很贴心。那么，中国品牌要走出去，就非得让自己弄点国际范？我们能看到的，Adidas、Nike等众多品牌入驻中国，亦并未重起中国名，那中国品牌走向世界又何必非得使用英文以迎合他人呢？

容声的这一声吆喝，是对中国制造的充分自信，中国品牌应该更自信地用中文走出去。

果然，这一任性的“质量保证”刷屏，迅速引发了全球冰箱产业及中国制造产业的公开围观。

国人当自信

谈到创造和发展，人们习惯于把仰视的眼光投向西方，以及西方所创造的无与伦比的科技奇迹、技术奇迹，而一直陷入“创造自卑”的怪圈中。

在过去一年，“爆买”在境外成为热词，中国游客在国外抢购马桶盖、电饭锅之类新闻引发广泛关注。而某宝上“外贸尾单”更一度成为人们心中“质优价廉”的代名词。令人深思的是，跨越万水千山不辞辛劳背回来的产品，其实原产地标签仍是“made in China”。

的确，中国制造多年来站在产业链的低点。“made in China”更一度意味着”山寨“品质，只有模仿没有创新，制造不够精良，技术不够先进。而如今，中国制造2025的提出已经让中国制造赋予了全新的含义。在如并不缺乏今，我们制造的技术与匠心，缺乏的是创造自信与价值自信。长久以来，对“中国制造” 的非客观的偏见性描述，不但给社会带来了误导，更是一种缺乏民族自信心的“自我唱衰”。

容声的这一声吆喝，自信得告诉全世界：我是谁？我来自哪里？我的优势是什么？在认识到这是个中国品牌后，好奇的人们自然会去寻找这个品牌的意义和背后的故事，从而进一步加深了对“容声冰箱”的印象，达到了一次品牌教育的目的。

实际上，“中国制造”与世界顶级赛事的渊源匪浅，关系早就密不可分。无论是2012年的英国伦敦奥运会， 还是在即将开幕的里约奥运会，“MADE IN CHINA－中国制造”可谓无处不在。

而欧洲杯素有“小世界杯”之称，但竞技水平却高于后者。这是一个一场高手巅峰对决的舞台。一支球队如果没有绝佳的足球水平，绝无可能脱颖而出，这类举世瞩目的顶级赛事向来是商家的必争之地，其竞争的激烈程度丝毫不亚于绿茵场上的激烈对撞。

欧洲人不仅疯狂痴迷于足球，还以执着于本土品牌、对产品品质追求极致和具备专业精神而著称。在欧洲杯赛事上能够被采用的产品和服务，以及能够出现在世界顶级赛场内的产品或广告标识，无不是经过层层遴选，既是企业实力雄厚和产品质量过硬的象征，同时也包含着领先世界的创新价值和独具匠心的创造元素。与体育赛事一样，唯有靠实力说话，才能赢得更多尊重。

容声在欧洲杯面向全球打响“质量保证”的招牌，向全球70亿人许下了质量保证的承诺，释放了容声品牌的制造品质和技术创新实力。

国货当自强

实际上中国很多企业早就厌倦了“为世界打工”，一直都在踏实低调地创新创造。自主研制的歼10战机曾经击落美军最先进战机F-22，中国高铁在海外竞标中屡次击败日本新干线，核电装备跨洋过海订单频频，寻找暗物质的卫星“悟空”翔于九天之上，大疆已成为全球消费级无人机行业的龙头，华为引领消费潮流重写中国制造印象…… 还有以容声为代表的中国家电企业，在欧洲这个白电的大本营正面较量释放出中国制造的底气与实力，即是力图通过提升产品性能、技术自主创新打造新国货。即便是用最挑剔的目光来打量，今天的中国制造也令人刮目相看。

好的产品有其故事，更有其灵魂。容声，中国家电行业的先行者，以研发和制造家用生活电器起步，逐步发展壮大。从当年“容声容声，质量取胜”到现在的“容声容声，质量保证”，在很多人眼里，容声冰箱不事张扬，举止低调，但凭借领先技术、过硬质量赢得数亿消费者的信赖，使大家对她始终不离不弃。

“容声容声，质量保证”笑傲欧洲杯赛场，不但彰显出国人创新创造的智慧，是中国式自信的展现，更能提升国内企业创新创造的自信和勇气。

6年前，中国重返制造业世界第一大国。1年前，承载建设中国制造强国蓝图的《中国制造2025》发布。未来正在到来，在创新潮流中凤凰涅槃的中国制造，将给世界带来更多惊喜与精彩。