有幸参加在2017数字体育全球峰会真是受益匪浅，听了腾讯运营总经理赵国臣分析中国迎来体育产业的新拐点，听了美国雪城大学体育法教授John T Wolohan的主题演讲《未来已来，全美体育观赛习惯巨变下的冲击》，接着又听了国嘴白岩松与体育界偶像郎平、苏炳添的对话，深感随着体育文化和产业的急遽发展，一个应运而生的现象迎面而来，那就是优质体育偶像的标准以及偶像价值如何呈现。

像郎平这样的不老偶像真是体育界独特的传奇，80年代初郎平就是老一代中国女排的代表人物，女排争冠军的夜晚是万人空巷，女排夺冠举国欢腾。中国女排甚至成为一段时间的标志，最近有个老年人聚会，大家玩笑中都谈起与配偶是哪一年相识的，其中一位女士说：“我也忘了和我们那口子哪年认识的了，反正是女排夺冠哪一年。”

“铁榔头”则体现了一种坚韧不拔的精神，她是老女排的支柱，是新女排的功勋教练，她也见证了里约奥运会新一代女排的崛起，尤其是朱婷的表情包风靡网络、张常宁成为长腿女神，惠若琪到哪里比赛都有几百粉丝，郎平对运动员在国人心中扮演角色的变化深有体会。

而与郎平对话的白岩松是最合适的对象，因为哪怕口才再好，如果对体育没有深层次的理解也只是隔靴搔痒。白岩松是体育迷，他儿子的小名巴蒂就是取自90年代阿根廷球星巴蒂斯图塔，对体育的热爱可见一斑。

二人坐定，白岩松还是先和郎平谈她的理想，郎平特别把这个场合用来宣传女排联赛的重要性，她痛感我们联赛的水平还不够高，应该吸引更多的观众，现在中国女排其实在世界上，世界范围内是非常有关注度的，相反在国内的联赛，我们的球市并不高，距离真正去运营体育，经营体育还差得比较远。郎平说她执教过意大利联赛，知道一个俱乐部的运营大概是什么样的方式。她觉得我们这个方式和体制还没有完全的结合在一起，所以我们还不能称为纯正的联赛。我觉得我们也在不断的研究，往前推进这个事情，所以每年也在做出一些小的调整。

白岩松提出一个问题：现在一直在谈女排精神。是否也应该多聊聊女排价值？

   郎平回答：作为一个球队来讲，关注度越高，运动员的价值就更加放大。我也希望我们的运动员处于现在这个年代，既专注于自己的事业，也可以放松下来，去更加开阔眼界的接受这一些代言或者是自己的品牌价值。我觉得是完全可以的。

     白岩松追问：您还是看到如果运动员既能够做好训练，同时自身价值又得到很大的提升的话，可能更有好处？

     郎平：我觉得确实是对我们的商家代言也是有好处的。因为我们现在很多的商家客户挑选运动员，肯定是要选那些特别积极、阳光、正能量有感染力的运动员。相反对运动员也是一个鼓励，看到了个人自身的价值。比如说从我成长起来那个年代，你不能去想七七八八的事情，要专注于自己的职业。

白岩松说：现在这批孩子既有成绩同时又是偶像，全运会的时候有一个运动员，咱们女排的主力运动员，全国她的球迷自发组成一个团，在全运会跟她看完每场比赛。这跟过去区别太大了。您是否有的时候会跟这些孩子聊天，在这个新时代下怎么去做一个偶像？得注意一些什么？

郎平：我觉得其实我告诉他们不多，因为我们领导就直接规定了。

     白岩松反问：但是现在您是领导了？

     郎平把自己定位为技术领导：“不，我这个领导主要是领导球员好好训练。”而且郎平提出了一个普遍现象，就是现在的孩子脑子太好使了：“我觉得现在球员那么聪明我觉得你不用说，不用规定那么多。你一点他们就知道什么时候该放下，什么时候该全力以赴的精力集中的去备战。”

     郎白对话引起阵阵笑声，因时间限制白岩松提出最后一个问题：离东京奥运还有两年多，我想问企业也好、产业也好是不是该更早的盯上女排？

郎平：我非常欢迎！也欢迎大家支持女排。

铁榔头退场亚洲飞人苏炳添上场，2015年，苏炳添在国际田联钻石联赛美国尤金站中以9秒99的成绩获得季军并再次打破百米全国纪录，成为真正意义上第一位进入10秒关口的亚洲本土选手，自此也从一名优秀运动员变成了真正意义上的公众人物。面对这一角色转变，苏炳添也和白岩松谈了感受。

白岩松：我从来没想过，有一天中国人也会跑9秒多，也会拿分站赛的冠军。首先要恭喜新婚快乐！苏炳添的伴郎团是全中国跑得最快的伴郎团。但是我要夸一下你的夫人，讲一个小细节，当初他发军训照片给他夫人看的时候，他夫人一看他笑的那个照片就说，这是做牙膏广告的照片？

   苏炳添：我后来接了益达的广告。所以很多人一看到我，“笑出强大”。就已经用笑出强大来代替我的名字。

   白岩松：但是是从什么时候开始想到，在中国跑百米还有可能有一天拿到广告的单？破10秒是非常重要的。你会感觉全世界的那束光是否真的打到你身上了？

   苏炳添：其实当时没想到这么多。我平时这么努力训练，每天确实训练非常枯燥的。但是最起码在比赛的时候看到了自己创造了很好的成绩，创造了奇迹，创造了一个感觉。因为破10秒这个话题确实在中国，或者在亚洲已经存在了特别久。包括很多外国的运动员，还有专家都说中国或者亚洲人是不可能突破10秒的。但是我们用事实来告诉大家，我们做到了。

    白岩松：但是破了之后就不得不面对成为一个偶像了。是不是别人见到你眼光都不一样了？

苏炳添：因为自己变成了一个话题，或者出现在某一个地方的时候别人讲，苏炳添就是破10秒的运动员，可能多了更多人的关注。还有大家都会关注比赛，什么时候有比赛大家就会想去看。

   白岩松：过去的时候都没有想过有一天会接广告？但是来的还是够少的。

   苏炳添：其实还算凑合。因为在田径这块确实，在国内比较难。但是我非常感谢这个项目给我带来了很多的欢乐，也带来了很多的代言，也带来更多人认识我这个人。

白岩松：广告商是不是已经开始盯着你的小弟弟们了？

   苏炳添：是。但是我希望大家一定要稳住心。因为我们能创造出这个品牌是不容易的。我希望未来我们这个项目能够在国际赛上继续保持好，继续创造出更多的奇迹出来。

  白岩松：最后一个问题下一个目标是什么？也许它不是具体，从我的角度来说你能不能多跑几年？

  苏炳添：下一个目标非常明确！我一定要跑到2020东京奥运会。

   参加腾讯2017数字体育全球峰会真是一次学习体育产业的盛宴，希望更多的人来分享。