上海世博会烟花预演

鸟巢始终吸引中外游客

上海世博会准备的红红火火，这是继北京奥运会后中国又一次接受世界各种舆论的考核。

同北京奥运会一样，上海世博会也是在外界一种低调的猜测中登场的。就在上海取得世博会举办权开始，忠告和不乐观便随之而生。因为刚刚举办完世博会的德国汉诺威赔了个底儿掉，他们给上海提出建议:“不要过高估计观众的热情。”“来源于汉诺威自己的惨痛经历是:预测参观人数从4000万直落到2500万，而最后的实际人数则只有1800万。”

世博会所以出现危机，来源于营销渠道的巨大变化。在汉诺威世博会赔本儿的时候，正是西雅图博览会举办40周年。《西雅图邮报》为此专门刊发纪念文章，标题就叫《世博会:一个垂死的物种》。文中专栏作家比尔.维真（Bill Virgin）认为:“现代意义上的世界博览会，一部分是游乐园，一部分是旅游吸引点，一部分是形象改造和公关，一部分是工业成果展示，还有一部分是社会事件。可如今，它在所有这些方面都不能有效地完成任务。”因为所有这些功能都已经有了更专门更好的东西:比如主题公园和大型游乐场，互联网和电视，广告和直销。

看了这样的评论的确让人焦虑，但这是实情！而统计数字更让人担忧：发达国家举办的世博会人数在1970年大阪的6420万人的顶点之后确实在逐年下降，到了2002年汉诺威还不及东京参观人数的三分之一。

就如同奥运会在中国举办而打破颓势一样，上海世博会已经展现一派勃勃生机。上海市商务委主任沙海林在最近的会议上表示，从目前门票销售情况看，预计7000万人次的世博参观人群将形成强大的购买力，上海世博会将直接拉动消费约千亿元。这显然还是保守的估计，因为买票者甚众使举办者敢于提价。从进入2010世博年后，世博局将启动世博门票预售三期的销售。届时，门票价格将会高于预售二期，指定日和普通日门票都将上涨十元人民币。

这的确给江河日下的世博会以巨大鼓舞。很明显，在中国有两大优势无可比拟，人口众多，经济发展势头迅猛。

在北京举办奥运会前，奥运会也面临一种危险的拐点。虽然洛杉矶的商业化运作大获成功，但奥运会挪到中小国家并不能全面移植。悉尼在成功举办奥运会后因一度大量奥运场馆闲置而焦虑不已，雅典在出色“回家”后不得不借助欧盟的援助补贴亏空。因此对北京的质疑声也从未停歇，尤其他们不相信如此巨大美仑美奂的奥运主会场怎么会不赔钱？

《华尔街日报》记者在奥运前参观奥运主会场后报道：“北京奥运会的所有相关设施似乎造得都比往届大。北京的奥林匹克公园面积比雅典奥林匹克中心大五倍，是纽约中央公园的三倍。据知情人士说，由于奥林匹克公园面积铺得太大，奥运会观众届时从一个场馆转到另一个场馆可能要花上半个小时。国家游泳中心的面积是悉尼奥运会游泳馆的两倍，比奥运会组织者要求的要大。”悉尼奥林匹克公园管理局的首席执行官布赖恩·纽曼说，北京奥运会有可能成为历史上规模最宏大的奥运会。 但北京奥运会的宏大和辉煌也让人不禁担心，奥运会结束后这座城市将如何有效管理那些场馆和设施。所有举办过奥运会的城市都曾遇到过这个问题，但问题的难度都不及北京的大。纽曼说，根据设计，奥运会场馆周围要留出可供40多万人游走的面积，但奥运会结束后这些场地上再也不会同时汇聚这么多人，那么留下的巨大空间能派什么用场呢？虽然悉尼的奥林匹克公园只有北京的四分之一大，但2000年奥运会后仍然一直亏损，照目前势头看，它要到2015年才能实现盈亏平衡。

但是奇迹还是真的出现了，2009年8月7日，北京奥组委主席刘淇在纪念北京奥运会、残奥会举办一周年的大会上宣布：“北京市高度重视奥运场馆的赛后利用和运营，在建设初期，就从整体布局、市民需求、社区配套和市场运营等方面进行了充分考虑和统一规划。奥运会后，鸟巢、水立方已经成为北京的新地标和最富吸引力的旅游景点。2009年，在网友还选出的60家北京景区中，鸟巢超越了八达岭长城和故宫，跃居首位。自去年10月对外开放到今年5月底，鸟巢通过旅游门票、演艺、比赛及特许商品经营，共实现营业收入3.64亿元，在鸟巢、水立方举办的一系列高水平商演和赛事，不断为市民的精神文化生活增添了令人兴奋的亮点。此外，建在北京高校的奥运场馆赛后也如期成为大学生体育文化活动中心，满足了广大青少年参加体育运动、开展大型活动的需求……”。

这的确使国外每一个奥运会举办城市都会羡慕不已：7个月的时间鸟巢营业收入3.64亿元，而在2010年两会上，刘敬民宣布，“鸟巢”和“水立方”这两座北京奥运会标志性场馆去年的运营收入约5亿元，不仅能维持场馆的正常运营，而且略有盈余！人口众多和经济高增长的中国，使得北京奥运会场馆的可持续发展以一种独特的形式取得了意想不到的佳绩。

当然，中国举办这类世界性盛会也有值得改进和思考之处，但一个不容否认的事实是：世界因中国而改变走向。

    鸟巢将在5月份举办“鸟巢杯青少年足球邀请赛”，这是继奥运会足球决赛和意大利超级杯之后的第三场比赛（有8支球队参加），充分显示了奥运场馆的公益性。