永辉超市第一家会员店“YH会员店”18日在上海开业，不同于传统会员店动辄过万平方米的面积，YH会员店仅有200平方米、1000种商品。不过，对永辉超市来说，该会员店最大的意义是，通过o2o的形式，将线下会员流量引导到线上消费，线上流量可以反溯到线下体验，形成流量及消费闭环，利用社区“最后一公里”解决方案，由此延伸出满足会员各种到家服务需求。

永辉副总裁翁海辉表示，这是永辉在新形势下的一种新尝试，为顾客提供购物、餐饮等一站式服务体验，同时，它是在永辉绿标Bravo的基础上，为忠实的粉丝消费者提供优质的商品，包括是全球购的线下体验等。

据悉，首家YH会员店位于上海杨浦区国顺东路，与沃尔玛山姆会员店、麦德龙等传统仓储式会员店相比，这家涵盖了1000种商品的200平方米门店更像是一家社区精品超市。据北京商报记者了解，YH会员店每年需要缴纳100元会费，目前已经有3500个会员。永辉超市副总裁翁海辉介绍，开业初期生鲜只占25%，未来希望能够维持在30%左右，进口商品目前占38%，未来随着全球供应链的全面打通，进口商品会达到50%以上。

不过，在上海针对高端消费人群的实体零售以及电商并不少。作为高端超市，城市超市在上海已经拓展了近20年，在当地有13家门店，其自主采购的进口商品有3000种单品，积累了丰富的海外采购经验。早在4年前，城市超市就推出了电商平台，主要辐射上海地区，并开通了宅配业务。

据了解，今年4月，永辉首家“全球购”体验店落户中国(福建)自由贸易试验区福州片区，面积约1200多平方米，日均销售额已超过15万元。

一位业内人士表示，在超市的商品里面，高频次消费品比如生鲜、米面粮油类的大件商品适合送到家服务，日用洗化类和冲调类商品相对下单频次比较低。不过在永辉超市的计划中，初期只是配送商品，通过盘活会员体系，最终延生出满足会员各种到家服务的需求，甚至搭载家政等服务。网上一份关于永辉O2O会员店的招聘启事中明确写到，“永辉O2O会员店定位中高端消费人群，为顾客提供购物、餐饮、家政等一站式优质服务体验”。翁海辉表示，要接入什么服务要看最终平台搭建得有多大。

当然，对于永辉未来是否会加大对会员店到开店速度，永辉会员店是否能成功立足还尚未可知。但翁海辉表示，如果在上海试水成功，未来也会考虑进驻北京市场。不过，目前并没有详细的时间表和计划开店数量。