加载中…【3•15特稿】应 聘
(2009-03-14 13:26:43)
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女助理创意总监特稿郑海霞潘长江策划杂谈 |
分类： 短篇小说 |
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天方夜谭广告公司招聘创意总监的面试正有条不紊地进行。
考场布局借鉴法庭，以体现公正和透明度。考官由公司总经理、业务经理和总经理助理（女）三人组成。30多位应聘者大多数已完成了面试，归座继续旁听。 此刻正在接受面试的，是一个从广告学院毕业的女孩子。这小女子一脸的男相，正用恶狠狠的语调大谈中国传统文化。 “……中国传统文化的核心是儒家文化，而它的最基本载体是家庭，而中国家庭中的‘情’，将是我担任创意总监后的主要进攻方位。我将在我们的广告中以亲情、友情、爱情作为切入点，让所有看到我们广告的人热泪盈眶、掩面而泣甚至涕泪横流……我坚信，我将用一个‘情’字敲开消费者的心扉！”小女子用力地挥了挥瘦硬的拳头。 反应平平。 下一位是个26、7岁的男性。这位仁兄也真是有闹，世界级创意大师和国内著名企划人的名字从他的薄嘴唇里一堆一堆地蹦出来，弄得满地都是。然后他就像抖搂货底子的小贩儿似的开始了广告术语的清仓大甩卖。他从4P扯到4C，从CI侃到CS，又把AE、AD、CM、CF、DM挨个折磨了一顿。在读术语时他坚决不使用母语，把三位考官弄得哈欠连天。最后小伙子站起身激昂地说：“我的结论是：定位问题至关重要！” 反应仍旧平平。上述二位是众人公认的最具实力的人选，今天看来也不过如此。 终于轮到了我。 “我的优势是‘四会’。”我说。 “请详细阐述一下。”女助理说。 “好。第一，我会拍。”我回答的异常严肃。 场内出现了骚动，考官们也挺直了身板儿。 “我的原则是，客户说东，我决不向西；客户说鸡蛋有把儿，我说肯定是树上结的；客户说，这块牛屎好香，我说，这是一块巧克力……” 场内强烈骚动，还夹杂着几声大笑。考官们也亢奋起来，开始在纸上写着什么。 “能举例说明吗？”业务经理问。 “当然。比如客户向我展示一块尿不湿，说，瞧，它多美！我马上说，是啊，它是家庭的风帆，母爱的旗帜！” 场内一片笑声和掌声。我回过身点头致谢。 总经理也笑了，终于开了金口，“说二吧。” “第二，我会吹。其宗旨是有骆驼不吹牛，有大象不吹骆驼，有恐龙不吹大象。我——” “等一下——”女助理打断我，“请您按该宗旨为‘穿云’牌人体增高器即兴创意一支影视广告。” 场内顿时一片肃静，所有人的目光都投向我。 我略加思索，从椅子上站起来，迈开了律师步。 “我将启用潘长江和郑海霞出演这个广告。在画面上，潘长江的身体通过电脑特技迅速增高，直到与郑海霞相比肩……” “广告定位语呢？”业务经理发难。 “是这样——潘长江一只手扶着增高器，一只手搂着郑海霞的肩头，面对镜头说：‘有了穿云增高器，想吻海霞——啊就不费力！’” 场内轰的一下炸了锅，掌声、笑声响成一片；女助理笑得面若桃花，总经理背过身捂住胸口…… “下面我说第三，我会蒙。它的核心战术就是偷换概念。请问，这也要举例说明吗？” 总经理连连摆手，“快说第四！” “第四，我会刨。就是俗话说的‘刨地沟’。只要我听说哪家公司拉到业务，我会不择手段地搞到预算的确切金额。假如他们的预算是30万，我就对客户说，给我10万，照样出好片儿！” “如果客户不为所动呢？”总经理问。 “怎么会呢？国内许多企业，宁可在播出上花大头钱，也决不在制作上多掏一分。因此，‘刨地沟’将是我担任创意总监后，我们创意王国的基本国策！” 场内地震了，口哨、尖叫、怒骂连成一片。我颇具白领风范地鞠躬、抱拳；抱拳、鞠躬。 总经理从坐席上站起，向我奔来。他激动地摇着我的胳膊说：“众里寻你千百度，蓦然回首，却在天方夜谭大门口！” |
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