近日，中国广告协会将侯耀华的10个违法广告，作为违法代言的典型予以点评曝光。瞬间，侯耀华成为社会和媒体追踪、议论的焦点，继侯耀文遗产事件以后再一次将他推向了舆论的风口浪尖。

    没错，侯耀华利用其明星效应和对社会公众的影响力，大肆代言虚假药物、营养品广告，当然应该受到谴责和批评，应该被骂。但仅仅这些就够了吗，我看还远远不够。中国虚假广告已经泛滥成灾了，光曝光批评一个侯耀华是不足以遏制明星虚假代言现象的。

    首先，对代言虚假广告的明星，不管你代言几次，只要代言了，都应该一律曝光和批评。侯耀华在最近接受采访时表示，“明星代言广告出事的不只我一个，葛优、郭德纲、张国立等等，很多明星都进去了，凭什么要我单独站出来？”他这些话说得很对，中国广告协会不能只做“杀鸡给猴看”的事情，这样即有失公平，又不能让人信服。

    其次，食品药品监管部门应负有不可推卸的监管不力的责任。明星们为了钱，正常！企业为了钱，正常！而你食品药品监管部门贪钱，就不正常。 侯耀华表示：“大部分生产厂家的营业执照、生产许可证等证件都检查过，并没发现什么问题。” 既然你监管部门都不认为有问题，能发出生产许可证，那为什么明星代言就成罪过了呢？

    再次，各播出虚假广告的电视台同样应承担法律责任。侯耀华说“如果这些广告都是在侯耀华电视台播出的，那我全部赔。” 当前，许多电视台播出的虚假广告应经到了严重视觉污染的地步，让广大观众极其讨厌。可是电视台只要有钱赚，什么广告都敢播。都说明星在社会公众中的影响力大，难道电视台的社会影响力不大吗。电视台是党和国家的宣传阵地，怎么可以唯利是图呢。

    各个部门、各个环节的责任都认定清楚了，那么就必须依法加强处罚的力度。如果仅仅是对代言现象进行曝光和批评，是起不了多大作用的。该赚的钱都赚了，你们批评就批评去吧，无关痛痒。我认为，既然代言、播放虚假广告是为了钱，那么一旦查实就要加倍处罚，同时代言的明星几年内应不能参与任何形式的演出、广告，断他（她）的财路。对做虚假广告的企业、播出虚假广告的电视台和监管不力的部门还应追究领导责任，对做虚假广告的企业更要给予停产整顿。这样才能根本遏制虚假代言和企业虚假广告现象，还消费者一个健康的消费环境。