国际象棋成功的商业启示

 　　最近，居住在国外朋友的孩子去参加了一个国际象棋比赛，一番拼杀后，在参加的四项比赛里，拿了两个冠军和两个亚军。从孩子身材上来看，难以想象怎么去与那些块头大得多的美国孩子拼搏，但朋友说，国际象棋比的是灵巧和智慧，他孩子的教练是国际象棋冠军，教授了学生们许多绝招。当然，朋友的孩子也是天资好，并且训练刻苦，功夫不负有心人，在比赛中取得了好成绩。

 　　国际象棋运动在国外非常普及，欧洲许多不大的小城市就有许多国际象棋馆。相比之下，中国的围棋馆就少了许多，在美国纽约的当地华文报纸上，可以看到有一家中国围棋馆，教练是国内来的一位著名围棋运动员。我的朋友当中，练国际象棋的孩子有好几位，去中国围棋的却没有。据说，就算国内来的围棋高手的那家围棋馆，也吸引不了多少学员。

 　　当然，这并非是说国际象棋已经高过了中国的围棋。可是，中国围棋在普及上已经输给了国际象棋，输赢的判决不用谁的内涵多，文化古老，而是从商业和文化传播的方面来讲作出的判定。

      决定商业价值的一个重要指标，就是参加的人数，参加国际象棋的人数远远超过中国围棋，从学费、服装费到其他相关的费用支出。国际象棋运动在全球是一个很大的产业，世界的传统文化和价值观也随着国际象棋让外国人有更多的了解，更重要的是，国际象棋是从老到少都能参加的运动。近些年来，国际象棋越来越普及，而中国围棋却越来越一味在文化韵味上发展壮大，让国外觉得那是高深的学问，却不是谁都能参加的运动。

  　　比较国际象棋与中国的围棋，国际象棋得到更大的普及，并非因为在于技艺本身，而在于国际象棋业界经过多年的苦心经营。在欧洲甚至是全球建立起一个体系，这个体系包括两方面：一是组织机构，另一方面则是国际象棋是西方上层的智力比赛项目。四五岁的小孩就能从初级开始，一步步地晋级，让孩子有国际化的成就感。家长也愿意把学费交给棋馆，同时，每一次晋级都需要付出一定的费用。

       当然，如果国际象棋业只是一味地追求商业目的，也不会得到那么广泛的支持。我那些送孩子去参加国际象棋的家长朋友也不完全是让孩子去学国际象棋以锻炼思维，除了教思考的技艺外，国际象棋馆更要教授尊重、诚实、不要欺负弱者、也不怕恶人等价值观和道德观。

 　　事实上，国际象棋的成功至少有两个很大的商业启示，首先，并非是有价值的东西就自动能够流传和创造更多的价值，最重要的是要建立起一个体系，这个体系的良好运转将增加商业价值；第二，博大精深容易造成傲慢和孤芳自赏，复杂更会阻碍广泛的传播和普及，简单却是成功的奥妙之一。欧洲对品牌的管理、对连锁经济的发展、从规模中取得效益就是简单胜于复杂。国际象棋的普及和推广的成功，其实也是欧洲大型企业在全球范围内成功发展的一个缩影。

    其实，棋业也应该是企业运营。大多成功的跨国企业无非得益于两个最重要的因素，一是品牌；二是体系。这也不只是推广和发展中国的围棋和象棋过程中的问题，更是中国“棋企业”长期存在的问题和面临的巨大挑战。