北京市药监局11日公布了6种广告严重违规的药品和生产企业名单，要求北京地区医药企业暂停销售这些药品。这是北京市今年以来第三次采取这样的举措。据报道，今年9月初以来，已有河北、湖北等省份采取同样措施，封杀广告违法的药品。

　　药品是直接关系到百姓生命和健康的特殊商品，来不得半点含糊。对涉及用

　　药品广告违法现象严重，除了药品生产经营企业、广告经营者见利忘义胆大妄为外，还有一个重要原因是打击不力，违法行为的风险成本过低。

　　以往对药品广告违法行为的查处，大都是通过罚款促使企业纠正广告行为，但由于罚款金额有限，企业可以轻而易举地从继续发布违法广告中捞回来，结果是禁而不止，药品广告违法现象愈演愈烈。

　　今年5月1日起施行的新《药品广告审查办法》将药品广告与产品挂钩，这就要求药品监管部门完善监管措施，不仅查处广告本身，而且查处广告所宣传的产品，断掉违法宣传的产品销路。这种做法，在一定程度上可以说是釜底抽薪。江西省吉安市让违法药品广告在一周内近乎绝迹，正是得益于这种“管药品、堵广告”的办法。

　　在查处药品广告违法行为方面，药监部门的工作已经开始深化，但正所谓“道高一尺，魔高一丈”，药品监管工作还需不断创新，综合运用法律、经济、行政的手段，让胆敢以身试法说大话、说假话的企业承受不起违法的风险，明明白白地看见“此路不通”，从而自觉纠正产品推介行为，做守法纪、重信誉的企业公民。

　　我国经济社会的持续快速发展，造就着越来越多的优秀企业，而一些图谋不轨的投机者也伺机而动，总想钻规则的空子发不义之财，虚假广告正是他们看好的一条捷径。药监部门的做法，给其他行业产品质量监管工作提供了有益的思路，谁敢在广告上弄虚作假，就断掉其产品的销路，让他花了广告费却卖不成产品。张旭（作者系新华社记者）